管理故事|站在宜家的肩膀上
2015/8/4 中外管理杂志

    

     寻找托举自己的巨人

     哲理的故事：

     四年前，荷兰鹿特丹市一个名叫埃文的小伙子成立一个创意工作室，准备开始自己的创业之旅。因为要置办办公家具，他带上几个设计师在宜家商场里泡了一整天，终于搬回了一套比较满意的家具。可当这些小伙子费尽所有力气将所有拖回来的木板和螺丝装在一起后才发现，风靡全球的宜家家具竟只有三种颜色——原木色，白色和黑色，单调至极!

     工作室里的设计师丽兹于是建议：“既然我们是创意公司，那我们就自己设计好样图，然后请手绘师把图案画到家具的外皮上去吧。”埃文觉得主意不错。他综合了几个设计师的意见，设计出了一组赏心悦目的图案，然后让手绘师绘到那一套家具上。谁也没想到，宜家家具被“披”上外皮之后美不胜收。“天哪，如此有设计感的家具外皮，如果能拿出来和大家分享就太完美了!”埃文简直陶醉了。

     “分享？只怕很难，因为不是所有人都请得起手绘师。最关键的是，我们的设计只适合宜家家具，而宜家家具的尺寸都是独一无二的，局限性很大。”几个设计师纷纷摇摇头说。

     埃文却说：“正因为宜家家具的尺寸是独一无二的，我们的设计才有可行性。普通的家具花样繁多，消费者搭配起来随心所欲，这就使得设计者很难设计出一套适合大众化的家具外皮。宜家就不一样了，它有自成一套系统的全球化标准尺寸。比如，消费者在宜家买完一个床就得接着买下床单、棉被、枕头等东西。但对于我们搞设计的人来说，局限性反而是一种契机。你们想想，宜家总共就那么几个系列的家具尺寸，对于同一系列的家具模板，我们可以将它的风格设计成唯美的、卡通的、清新的，这样就避免了‘一对一’的设计，简单有效。同时，我们可以将产品做成贴纸的形式，让消费者像小孩玩家家一样，直接贴上去就好了!”

     就这样，埃文的创意工作室一下子变成宜家家具外皮的设计室了。为了凸显这个特点，几个设计师劝埃文干脆给工作室起名“我的宜家”。“我的宜家”成立之后，埃文和设计师们按照宜家家居的尺寸设计了各种风格的图案，然后提交给鹿特丹市一家不干胶印刷公司，制作出粘性十足的家具外皮。在宜家自成一体的标准化尺寸之下，消费者购买这种家具外皮十分容易。现在，“我的宜家”搭着宜家的畅销风，还把邮购支持网络扩展至德国、法国、意大利、中国、澳大利亚等27个国家和地区，把独特的设计卖到世界各个角落。

     故事的哲理：

     巨人的光环无比炫目，但绚烂之外也有弱点和不足，寻找并补足巨人生态拼图中缺少的几块核心图案，也许就会与巨人形成无缝链接，从而实现自我飞跃。

     来源：中外管理杂志

    

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