哲理故事｜ 如果对“什么”的判断是正确的，就大可不必过虑“何时”
2015/8/14 中外管理杂志

    

    

     点击图片：《中外管理》杂志20元包邮(新疆、西藏除外)

     格言背景

     1998年夏天，在国际金融危机爆发、可口可乐公司股票暴跌、舆论对该公司非常不利之际，一直以投资可口可乐为荣的巴菲特却依然不为所动。因为他看的是决定事物长远走向的内在本质，而不是起伏不定的短暂表象。

     格言故事

     金融危机对大多数人来说都是一场灾难。很多人纷纷抛出了手中的股票，尽可能地把损失降到最低，“套牢”就像一场恶梦。这个时候，雪上加霜的是，可口可乐公司发布了对未来季度调低盈利预期的消息。人们更是倍感沮丧与恐慌。

     然而惟独对巴菲特是例外。

     人们发现，靠投资可口可乐获得巨额收益的巴菲特还是对可口可乐情有独钟。这样大幅度的震荡，也没有改变巴菲特对可口可乐的信心。面对大家的疑惑，巴菲特举了一个例子。在1936年的时候，1瓶可乐重6.5盎司，5美分；现在重12盎司，20多美分。也就是说，现在平均一盎司可乐的价钱只是1936年的两倍多一点点。而这些年来，人们收入增长远远高于2倍，也就是说实际上可口可乐的价格变得越来越便宜了。

     另外，巴菲特提醒人们注意：可乐是没有味觉记忆的。你可以在任何时间喝上一罐而不厌倦，下午2点时的口感和早上9点时的味道一样好。而像橙汁和啤酒却做不到，因为它们对味道有累积作用(累积使味觉麻木)，重复的饮用会使你厌烦。就是这个特点，保证了可口可乐令人难以置信的人均消费量。巴菲特笑言：“可乐对于我来说就是一天5瓶!”

     可口可乐公司于1919年上市，那时的价格是40美元左右。然而瓶装问题、糖料涨价等等，一年后，股价降得只有19美元。之后，又发生了经济大萧条和第二次世界大战。

     你总能发现很多原因让你觉得那不是一个合适的买入时机。但是，如果你在一开始买了一股，然后把派发的红利进行再投资，那么到现在，这支股票的价值就是500万了!而且在未来20年，可口可乐在国际上的市场增长要比在美国国内快得多。

     巴菲特告诉大家：看清事情的本质是最重要的。可口可乐可能会有一段艰难时期，可能是3个月，也可能是3年，但不会是20年。

     “这不是一个大不了的问题。切入点的时机是很难把握的，所以，如果你看对了经营模式，就不用为某一事件的发生，或者它对未来一年的影响而担忧。一个杰出的企业可以预计到将来可能会发生什么，但不一定能准确地判断发生的时间。重心需要放在‘什么’上面，而不是‘何时’上。如果对‘什么’的判断是正确的，那么就大可不必过虑‘何时’了”。

     来源：中外管理故事与哲理

     中外管理杂志公众号已开通“评论”功能，欢迎大家点击文章下方“写评论”参与拍砖，精彩的观点我们都会第一时间上墙分享给大家

     不需要华丽的包装我们坚守原创的力量

     直接点击，查看近期最受关注原创文章：

     1. 芮成钢：你急什么？

     2. 急，因为弱者思维

     3. 德国人为什么不提互联网？

     4. 总导演谢涤葵揭秘《爸爸去哪儿》：集团军作战的完胜秘籍5. 让你惊呆的日企管理6. 谁把郭振玺逼上了不归路？7. 中国应该向世界冠军德国学习什么8. 八次被否定，最终成功逆袭的《我是歌手》，如何让明星再站选秀台9.金钱永远不是早起的理由：Facebook、苹果两位CEO清华演讲的启示10.郭美美代表了中国制造业的未来方向？11.湖南卫视17年“变形计”

     12.北大1898咖啡馆：中国式众筹“策源地”

     13.《狼图腾》背后的社会心理密码

     14.别人都“掌握核心科技”了，海尔为何还在玩管理模式？

     15.谁都离不开应酬，饭局上如何自保?

    http://www.duyihua.cn
返回 中外管理杂志 返回首页 返回百拇医药