封面|共享经济,动了谁的奶酪?
2015/10/14 中外管理杂志

    

    

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     策划/本刊记者 赵嘉怡 文/本刊记者 赵嘉怡 庄文静 和斌斌 统筹编辑/朱丽

     2000年,美国华盛顿特区经济趋势基金会总裁、社会批评家和畅销书作家杰里米?里夫金在《使用权时代》一书里写道:

     “摒弃市场和产权交易,从观念上推动人际关系以实现结构性转变,这就是从产权观念向共享观念的转变。对今天的许多人来说,这种转变是难以置信的……25年之后,对于越来越多的企业和消费者来说,所有权的概念将呈现明显的局限性,甚至有些不合时宜。”

     2015年,也就是里夫金作出预言的15年后,使用权的地位逐渐显现,一个叫做“共享经济”的概念,目前正在所有行业被热炒。从房子到车子,从实物到时间,越来越多的人用共享联系了一切。其中最典型的案例莫过于,汽车分享的代表Uber和房屋租赁社区Airbnb。

     那么,究竟什么才是共享经济?

     目前业界对共享经济的普遍共识是:将你的闲置资源共享给别人,提高资源利用率,并从中获得回报。

     那么,又到底是什么原因促使共享经济诞生在当下?

     中欧工商学院创业学教授龚焱认为:共享经济成立的两个前提,一个是产能过剩,一个是认知盈余。当社会发展的速度从短缺经济步入供应过剩的经济阶段,这个前提本身就给共享经济提供了物质基础。此外,现代人在认知上有了双倍盈余,一旦人们有了分享盈余的需求,共享经济的发展也就变得可行。

     根据普华永道发布的研究显示:预计到2025年,全球共享经济的产值将从目前的150亿美元增至3350亿美元,甚至与传统的租赁行业平起平坐。

     而早在此前,已经有媒体总结了将被共享经济渗透甚至颠覆的行业,其中除了汽车、房屋租赁,还包括快递业、家政服务、教育、培训、医疗等多个行业。

     当然,作为一种新的经济模式,共享经济渗透并且颠覆传统行业,并不意味着不存在问题。如在专车领域,全世界都在发生冲突。而另一个摆在共享经济面前的重要问题——信任,也是未来需要持续解决的一大难题。

     按照里夫金的说法,传统模式和“协同共享”在很长时间里会混合存在。但是,不论如何,共享经济正在各个领域以漫延之势推进着。

     共享经济未来将成为一种主流。一切变革,才刚刚开始。(赵嘉怡)

     解析篇

     查立:共享经济的新商业逻辑

     共享经济是高利用率经济,从发起生意的人来说是独享经济,从享受服务的人来说是分享经济——有机会用钱换取他人的宝贵时间。

     文/本刊记者?和斌斌

     1978年,两位美国社会学教授在一篇关于汽车共享主题的论文中提出“共享经济”(又叫协同消费)这一概念。2009年,Uber横空出世,并成为如今共享经济的典型代表,市值已 达500亿美元。

     的确,Uber彻底颠覆了出租车行业。它不拥有任何一辆车,也不给司机发工资,却是全世界最大的出租车公司。它搭起隐形的桥,让供需双方相遇,正如其创始人所说,它是“按 需经济”。

     2011年,美国《时代周刊》称,共享经济将改变世界。共享经济让世界变得去中心化,去模范化,去权威化。起点创投基金创始合伙人查立告诉《中外管理》:“这种新经济形态 最大化地体现出市场经济的优势,以及人与人之间最原始、最单纯的关系——如此美好的社会!”

     让个体价值最大化

     “共享经济”容易让人联想到共产主义:你的就是我的,我的就是你的。其实另有真义。

     长尾需求是共享经济火爆的契机。在传统经济形态下,世界上最远的距离是需求和服务的距离。但在移动互联网时代,抛开行政因素,信息变得透明,世界是平的,趋向万物互联 ,使商业上的个体供需可以直接促成。

     过去注册一个公司要拿牌照,要向垄断企业交租,由别人决定你有没有资格做生意;过去大家最关心能赚多少钱,而不太关心个性化与个人化的需求。今天,个体服务者动了垄断 企业和中间商渠道商的奶酪,而作坊式、工匠式的自由职业者也开始百花齐放。

     共享经济模式下,手艺人的社会地位将极大提高。个体生产者、劳动者、服务者,从来都是在社会文化和价值观的底层,被边缘化甚至受到歧视。但是,互联网让他们成为彰显个 性与品质的代表。比如:过去服装设计师只能把作品卖给工厂,工厂再卖给渠道,渠道再卖给商场批发市场小店,本该属于设计师的钱被瓜分大半。而现在,设计师可以直接联系 厂家实现创意,把渠道成本降到最低,而粉丝会自发晒图到朋友圈帮助推广。过去农民种地要听村长和供销社的,现在原生态产品则可以直接卖给消费者。过去人们去餐厅吃标准 菜和食堂菜,不知道厨师是谁,不过将来大部分餐厅都会是星级大厨开的私家菜馆。

     而在传媒与广告业,将诞生大量独立的摄影师、剪辑师、自媒体人、广告人。需求在哪里,他们的工作机会就在哪里。张泉灵等央视名嘴纷纷出走,其实也是一种共享——让才华 获得更匹配的机会和回报。

     教育和招聘求职领域特别会发生变化。教育界的本质变化,是按需教学。我们不一定需要四年六年甚至八年来拿一个标准化学历证书,不需要一模一样的知识结构,更不用考一样 的试。听霍金学物理,听克林顿奥巴马普京学政治……想学什么就去买谁的知识。未来不再会有几万人的超级大学,我们会回到私塾时代。查立说,所以你看,过去的经济方式才 是“共享”,而现在的,是“独享经济”。

     催生“新型社会关系”

     有人说,共享模式会减缓经济发展速度拉低GDP,干扰国家收税,共享短租的房屋会抢占长租客的机会推高房价,低收入者只能持续卖闲置资源,而有钱人更专注于挣钱,导致社会 贫富差距加大。

     其实这种担忧是多余的。共享经济意味着人类社会的全面进步、社会关系的重构、契约精神的发扬。在共享经济模式下,人人皆为服务者,信任成为默认机制,人与人之间形成简 单平等的新型社会关系。这最终会导致社会性质、经济性质尤其是政府职能的改变——政府可能会变得没饭吃。

     从投资角度来看,共享经济最好的平台是社交网络。比如:做上门理发的波波网,最初的功能是帮助美发师管理客户,而现在是美发师社群。理发店从这里找优秀理发师,理发师 也可以从这里找客户与合作伙伴,只要拥有足够多的忠实客户,一个人就相当于一个公司。查立告诉《中外管理》,社交网络的意义不在于发广告、发起众筹、获得关注,而在于 让供需双方找到彼此。

     在查立看来,也许到不了下个世纪,全球就会进入新纪元,物联网发达得像阿凡达星球,生产率极高,边际成本极低,人类生活在无形的网络中,共享一切,使用权成为人类的基 本权利。

     (被访者系起点创投基金创始合伙人)

     来源:中外管理杂志

    

    

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