管理故事|让广告成为风景
2015/11/2 中外管理杂志

    

    

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     哲理的故事

     英国一家名为“海洋”的马术俱乐部近日生意非常糟糕。虽然投入了大额的广告费，但根本无济于事。俱乐部老板一筹莫展，他在俱乐部内部发告示悬赏：谁能让俱乐部生意好起来，奖金1万英镑。

     员工们七嘴八舌地议论什么点子好。一位叫马克的职员想：一味地投入广告费也不见效，说明消费者对广告已经麻木。如果自己能够避开恼人的广告，以独特的方式吸引消费者的眼球，或许能收到不错的宣传效果。

     马克找到一处繁华中心的人行道，穿着俱乐部的服装，骑着一匹白马悠闲地在上面走。这道独特的风景线很快吸引了人们的注意。大马路上，因为堵车，好多汽车无法前行。司机们注意到了骑着白马的马克。

     他们惊叫起来：“快看，那里有个人骑着白马，真帅气!”

     媒体们以为马克骑马上街是为了避开拥挤的交通，于是争相报道了这个趣闻。马克骑马的照片很快出现在第二天各大报纸的重要版面，他衣服上清晰印着的“海洋马术俱乐部”的字样也因此被人熟知。

     不少人看过报纸后表示海洋马术俱乐部的骑马装很帅气，想前去体验一番。这些报纸，无疑成了免费宣传单。所以，海洋马术俱乐部一下火爆起来。马克如愿以偿拿到了那1万英镑奖金。(林子树)

     故事的哲理

     很多时候，看似简单的营销策略可能反而会非常奏效。很多时候，我们常常重视技术的难度，而忽视了实战的效果。事实上，好的广告可以成为一道风景。

     来源：中外管理杂志

    

    

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