网购狂欢后面对现实的痛楚
2015/11/27 中外管理杂志

    

    

     点击图片:《中外管理》杂志20元包邮(新疆、西藏除外)

     网购狂欢暴露出中国巨大内需市场的冰山一角,但要融化这座巨大冰山,“狂欢节”显然是做不到的。

     文/张曙光

     双11过去了,黒五又来了。

     马云说,“双11”激活了中国部分内需,而这只是中国经济强大内需消费的冰山一角。他还放言,“双11”至少要办100年,要成为一个全球性节日,未来还会在全球各地举办。

     中国消费的“内伤”不轻

     诚如马云所言,中国巨大内需市场的冰山很大,但要融化这座巨大冰山,“狂欢节”显然是做不到的。电子商务的本质还只是商业业态的改变和交易方式的改变。而中国经济增长模式的转变,经济结构的调整,国民收入的增长却是极为复杂的政治经济问题,狂欢节不过是刺激一下人们的神经,但无法增强国民经济增长的机能。

     从社会消费品零售规模上看,网购狂欢已经持续了七年,虽然年年“双11”的消费额屡创新高,但从整体上看对经济并无明显的拉动和刺激作用。单从网购行业看,确实发展异常迅速。全国网络销售总额从2005年的150多亿元增长到2014年的2.7万亿元,10年增长近180倍。2014年,全国网络销售额占社会零售总额的10%,有人预计到2020年将达50%。

     但从全国消费品零售总额看,即使有了“双11”,也没能扭转近几年我国社会消费品零售总额增速不断下降的局面。据统计:2002年到2011年,我国社会消费品零售总额年均增长为16.1%。此后则再也没有达到过这个增速,且增速呈下滑趋势。

     虽然电子商务蓬勃发展,但在整体经济形势不容乐观的情况下,企业的盈利日趋艰难。据相关数据统计,2015年1-7月,中国小微企业经营困难加剧,中小企业整体利润率不到3%。据今年初的报道,44家上市的食品饮料公司公布的业绩报告显示,五成的食品饮料企业在2014年收入下滑,七成利润下滑。

     而传统的商业零售企业在电商的冲击下更是困难重重。2014年全行业利润率平均水平仅为1%左右。

     网购狂欢不过是致幻剂

     “双11”带来的狂欢节自身的发展也有一定的局限性。

     虽然马云希望狂欢式购物节能在全世界推广,但只是一厢情愿,这种模式在很多国家和地区并不合适。如地广人稀的北欧、北美等劳动力成本较高的国家,根本无法实现大规模人力配送。在中国,面对人口红利的消失和日益增长的劳动力成本,看似前景无限的电商也会受一定的影响。

     可以说,高昂的劳动力成本将给电商限定了增长的空间。近年来,我国劳动力成本持续较快增长,2001-2010年全国城镇单位就业人员平均工资从10834元提高到36539元,年均名义增速为14.6%,实际增速为12.4%。第三产业人均工资从2001年的11894.4元提高到2010年的40738元,年均实际增速为12.8%,高于全国平均水平。目前很多物流配送企业已经遇到了用工难题,人员缺口很大。

     所以说,狂欢就是狂欢,狂欢之后还得面对现实,或许还有痛楚。对于中国整体经济而言,“双11”就如同致幻剂,只能让全民兴奋一下而已。

     (本文作者系前《中国经营报》副总编)

     来源:中外管理杂志

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