黄金珠宝产业怎样逆袭?整合是王道
2015/12/21 中外管理杂志

    

    

     点击图片:《中外管理》杂志30元包邮(新疆、西藏除外)

     文/《中外管理》记者 朱冬

     2015年以来,黄金珠宝行业持续低迷,寒意加剧,行业洗牌,不少企业遭淘汰,在业界看来,黄金珠宝行业已走到转型的十字路口。而“互联网+”,“智能制造”,如今似乎成了一针强心剂,给寒冬里的黄金珠宝行业带来一丝暖意。但是作为传统行业,该怎样探索一条全新的生存之路,迎接下一轮的产业浪潮?

     2015年12月20日,由山东招金银楼有限公司、《中外管理》杂志联合主办的“2015黄金珠宝行业创新峰会”,汇聚众多颇具远见的行业领袖及各界精英,共话互联网大变革背景下的行业新机遇。

     行业遇冷,“冬病夏治”是良药

     “在当前行业遇冷的背景下,我们能够预感到2016年或许将更加艰难。”山东省珠宝玉石首饰行业协会常务副秘书长辛国金如是说道。这两年受到国内外经济贸易增幅放缓、黄金价格低迷震荡、国际货币政策日趋分化等不利因素的影响,整个行业正面临着不小的困难与挑战,如销售下滑、利润下降、成本上升、融资不畅、信用危机等,而传统的黄金珠宝营销模式也难以为继。

     然而,黄金珠宝这个恒久而美丽的产业,未来依然有巨大的潜力与美好的前景,这是所有黄金珠宝人的共识。中国珠宝玉石首饰行业协会副秘书长沙拿利认为,我国的黄金珠宝首饰行业也已进入了创新驱动、转型发展的重要时期,因而在当前新形势下,行业的发展思路必然需要进一步调整。特别是要加快转型升级,紧紧抓住“智能制造”、“互联网+珠宝”、“资本+珠宝”等重大战略机遇,探索实践切合黄金珠宝首饰产业领域的电子商务模式,在品牌建设、产品研发、营销推广、服务策划等方面进行模式创新。

     国家信息中心首席经济学家范剑平则从当今经济形势的大视角,对黄金珠宝行业的出路开了一个有趣的药方——“冬病夏治”。他指出,把脉经济基本规律,未来战胜通货膨胀是必然,而战胜通货膨胀的最好时机其实是当下,也就是中医所谓的“冬病夏治”。黄金,是可能保值的具有天然稀缺性资源的“良药”,目前世界各国央行也已经开始增加黄金储备,须知,世界性货币过多、资产配置荒,机构投资者增加黄金在资产配置中比重是大趋势,这一剂良药无疑为黄金珠宝行业提振了信心。

     “互联网+”,再造行业新模式

     “互联网+珠宝”、“资本+珠宝”,听起来很时髦,但一时让传统黄金珠宝产业人士陷入了沉思。

     易观亚太执行总裁冯阳松认为,经过之前的相对独立的互联网时代之后,现在进入了“互联网+企业”、“互联网+产业”、“互联网+智慧”的阶段,因此,无论是加企业还是加产业,行业从业者都需要从战略、运营等方方面面来考虑,打好一场新战役。

     实际上,在“互联网+”战略的推动下,很多优秀的实体企业也在开始寻求创新,利用互联网工具去探索新模式。这是转型、再造,也是一种新生。

     作为山东省黄金珠宝行业的龙头企业,山东招金银楼有限公司一直引领行业发展。总经理张绵慧对此感触颇深:“互联网,是一个先进工具,的确能够为传统黄金珠宝企业插上翅膀。但它也只能是一个工具,我们需要去拥抱它,而不是去神话它。并且,互联网不是一个互相制衡和消灭的过程,而是一个融合的过程,传统模式与新模式的融合,企业与企业之间的协同创新,不同领域之间的跨界整合,归根结底,融合为王,通过互联网思维找寻企业创新之路,真正做到重视互联网,借势互联网、运用互联网,才能为黄金珠宝企业注入新的动力。”

     而“互联网+”融入黄金新时代,是020,还是02M?阿里商学院资深讲师杨佑泉认为:“这并不重要,重要的是布局全渠道,实现转化率。传统企业应着眼于实现线上线下库存共享,实现线上线下信息互动营销,发展新业务,抢占移动互联网的市场份额。”

     而若把互联网的思维转化为营销智慧和营销心理学来看,营销专家、奇正咨询董事长赵常乐总结得恰到好处:无论是线上还是线下,商业的核心是“口碑+价值”,以一颗敬畏之心来面对每一次变革,面对客户,面对产品和行业,专注、专业,赢得口碑和价值。所有的生意都是一场求道的过程,沉下心来做经营才是王道。

     来源:中外管理新媒体

     中外管理杂志公众号已开通“评论”功能,欢迎大家点击文章下方“写评论”参与拍砖,精彩的观点我们都会第一时间上墙分享给大家

     不需要华丽的包装我们坚守原创的力量

     直接点击,查看近期最受关注原创文章:

     1. 芮成钢:你急什么?

     2. 急,因为弱者思维

     3. 德国人为什么不提互联网?

     4. 总导演谢涤葵揭秘《爸爸去哪儿》:集团军作战的完胜秘籍5. 让你惊呆的日企管理6. 谁把郭振玺逼上了不归路?7. 中国应该向世界冠军德国学习什么8. 八次被否定,最终成功逆袭的《我是歌手》,如何让明星再站选秀台9.金钱永远不是早起的理由:Facebook、苹果两位CEO清华演讲的启示10.郭美美代表了中国制造业的未来方向?11.湖南卫视17年“变形计”

     12.北大1898咖啡馆:中国式众筹“策源地”

     13.《狼图腾》背后的社会心理密码

     14.别人都“掌握核心科技”了,海尔为何还在玩管理模式?

     15.谁都离不开应酬,饭局上如何自保?

    http://www.duyihua.cn
返回 中外管理杂志 返回首页 返回百拇医药