“三星支付”的醉翁之意
2015/12/29 中外管理杂志
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三星发力的重点不在移动支付领域，而是重拾被小米、华为抢夺的阵地。
文/王洋
三星旗下的移动支付服务“三星支付”,在美国和韩国亮相之后，很多媒体便开始预测它将很快进驻中国。
中国银联高管前不久证实了这一传闻。2016年上半年，可在设有闪付功能的600多万台POS机上使用“三星支付”直接在中国支付，这意味着三星支付正式登陆中国。
银联对抗中国支付市场
首先来看银联的“云闪付”。中国银联联手国内20余家商业银行发布“云闪付”之时，正值支付宝用五折优惠打造“双12全球狂欢节”之际。银联大有摆开方阵，欲与阿里、腾讯三分天下之势。
数据显示，2015年第二季度支付宝的市场占比超过70%，而财付通的市场占有率为13.2%。银联想从中再分一杯羹出来，凭一己之力似乎不太现实。由于目前“云闪付”还只支持安卓系统的手机，所以想通过“云闪付”完成支付，必须有一部具备NFC功能的手机。
目前大多手机品牌的主流机型都拥有此功能，比如小米3、华为Mate7/8、HTC、索尼，还有就是三星(Galaxy S6、S6 Edge、S6 Edge+以及Note 5等)。银联帮助三星旗下的三星支付进驻中国，有助于“云闪付”在三方势力的较量中增添一份力量。
每五个韩国人就有一张银联卡
银联从2005年开始就与BC卡公司合作,进驻韩国市场。时至今日，韩国所有的主流发卡机构都已经发行了银联卡，银联在韩国已经累计发行了1600万张银联卡。
也就是说，每五个韩国人手里就会有一张银联卡。在韩国，几乎所有签名受理商户都接受银联信用卡，超过135万家商户可用银联卡进行密码支付。不仅如此，连出租车也可以刷银联信用卡支付。据统计，2015年第一季度，外国人在韩国刷卡消费的比例中，用银联卡交易的比重超过了60%，创造了历史新高。银联也一跃成为在韩国排名第一的外卡品牌。
过去10年，银联与KT集团子公司BC卡的合作，使其在韩国支付市场取得了很好的成绩。基于此，在银联与韩国企业的成功合作案例中，三星仿佛嗅到了机会。
众所周知，2011年三星凭借Galaxy和Note系列的大屏手机，占据着全球多数高端市场的份额。但是，由于三星管理层的保守，只做硬件升级，导致三星渐渐失去了过去的荣耀。一方面高端机市场被苹果不断侵蚀，另一方面中低端市场还在面对着其他品牌手机价格战的狂轰滥炸。
调查显示，在2015年第三季度，三星智能手机出货量为8400万部，占全球智能手机市场约23%的份额。不过，虽然手机的销量有增加，三星却出现了高端机销量减少，中低端机销量增加的不利局面。面对小米、华为这样的国产品牌，三星依旧没有明显的优势。在此局面下，三星想要延续现在的成绩，重现当年的辉煌，必须要着力重新挽回消费者的认可。
所以，此次联手银联将三星支付带到中国，其用意并不见得是要分食移动支付的这块蛋糕。
想必三星也明白，三星支付并非是移动支付的技术更新强手。在中国的移动支付领域，阿里支付宝、腾讯理财通的地位几乎不可动摇，更何况苹果支付明年也将进驻中国。三星支付的目的明显就是：希望给三星用户多提供一种服务，多完善一种体验。给消费者带来便利的同时，进而推动中高端机的销量。
可见，三星重点不在移动支付领域，而是重拾被小米、华为抢夺的阵地。
(本文作者来自韩国延世大学)
特约编辑：周颖
来源：中外管理杂志
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