2016，“电视互动化”商业变现元年
2016/3/3 中外管理杂志

    

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     采写 / 特约记者?李靖 责任编辑 / 朱丽

     邵以丁：北京优朋普乐科技有限公司董事长兼CEO

     “电视互动化”正在引领着全球电视行业的变革，而变现方式，则牵动着各方的神经。

     如今，“电视互动化”正在引领着全球电视行业的变革，互动电视将是电视行业的未来。那么，目前的中国互动电视发展到了什么程度？

     三种互动电视的惊人发展

     在中国，互动电视有三种形态：IPTV、双向数字电视和公网互联网电视。目前全国IPTV的用户已经达到4115万户，随着电信运营商光纤宽带入户工程的推进，未来三年预计IPTV用户将达到1亿户，其发展速度是惊人的。

     同时，有线双向高清网络所覆盖用户已经达到2300万户。而在公网互联网电视方面，每年互联网电视一体机出货量约3200万台，每年机顶盒的出货量约1600万个。目前乃至未来几年，这三种互动电视形态都将长期共存、竞合发展。

     由于国家政策的原因，只有IPTV和DVB(数字视频广播)才能提供直播服务，它们依然是家庭客厅的第一块屏幕，公网互联网电视因缺乏有效、合规的直播业务支撑，将成为家庭客厅的补充性服务。

     未来三年，中国市场将有6亿多块电视屏幕，而这三种互动电视形态，将各占近1亿。

     大整合才能实现大变现

     电视内容是视频用户的刚性需求，视频业务只有在大屏上才会释放它的商业价值，才能形成一条真正良性的商业价值链。目前互动电视的商业模式包括四种：一是用户为内容付费，二是精准、可交互的广告投放，三是家庭增值应用服务的分发，四是家庭属性的实体商品电商。

     目前参与中国互动电视行业的企业分为两个流派：一是以直接出终端为代表的B2C流派，一个是以优朋普乐为代表的B2B2C流派。优朋普乐通过电信运营商、广电运营商、行业大客户、电视机厂商、网络机顶盒厂商这五种通路和管道，最终将互动电视服务送到用户家庭。B2B2C这种模式能够在最短的时间内覆盖最大规模的用户群，而要实现高价值的商业变现，用户规模是核心。

     作为中国互动电视内容平台的运营服务提供商，当前优朋普乐的B2B2C模式，已经覆盖中国36个电信运营商、12个广电运营商以及五大电视机厂商等。2016年春节，五大电视巨头创维、海信、TCL、长虹、康佳联合优朋普乐推出“标王”级春节广告资源，在中国首次实现五大智能电视品牌开机广告统一联合播出，这是互动电视行业商业价值变现的标志性事件。这次联机广告是中国互动电视行业的第一例，也会形成全新的“标王”级广告效应。

     2016年，优朋普乐将与广电运营商、电信运营商、互联网电视牌照方、硬件终端厂商等多方合作，壮大平台用户规模，通过对电视资源的大整合，推动中国互动电视产业三大形态全面发展。

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