韩国“弃族”倒逼商业创新
2016/3/9 中外管理杂志

    

    

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     文 / 王洋 特约编辑 / 周颖

     韩国“弃族”逐年增多，对韩国商业界的创新或产生推动作用。因为“弃族”，细分市场正若隐若现。

     所谓“弃族”，在韩国曾分为“三弃族”和“五弃族”。前者是放弃恋爱、结婚、生子的一群人，被称“三弃族”。

     “弃族”改变家庭结构

     有调查显示，现在韩国年轻人结婚所需费用大概为2.7亿韩元(约合150万元人民币)，比2014年增加了3622万韩元(约合19.1966万元人民币)，增长15.2%。其中购买新房的费用要占到69.9%。而且年龄越年轻所需费用越高。这也导致结婚人数逐渐下降，随之出现的放弃恋爱、结婚、生子的一群人，“三弃族”成为2015年十大常用新造词之一。

     之后又衍生了类似的“五弃族”( 放弃恋爱、结婚、生子、交友和买房的人)、“七弃族”、“N弃族”等。造成这一现象的主要原因在于：就业形势严峻、结婚买房费用压力大。过高的压力迫使年轻人作出极端的抉择。他们中有的不求上进、安于现状，更加极端的则直接结束了自己的生命。

     五弃族的出现，无形中也改变着韩国家庭结构的变化。调查显示,一人家庭的数量在近30年间增长了近8倍之多。2月17日韩国媒体报道称，1985年韩国一人家庭的数量仅为66.1万户，到2015年已经增长了7.7倍，达到506.1万户。1985年一人家庭仅占6.9%，而2015年比重占到27.1%，增长了3.9倍。预计20年后的2035年，韩国一人家庭的比重将攀升至34.3%。

     “一人业态”时代来了

     现在，韩国每三四个家庭中就会有一户是一人家庭。超过500万的一人家庭，正成为商家新的钟爱对象。

     可以预测将有更多的企业针对一人家庭推出相应的服务和产品。衣食住行乃至休闲娱乐领域的商机，绝对不容小视。比如，“五弃族”和一人家庭的休闲娱乐项目中，绝对少不了游戏和网上购物。

     在网络如此发达的今天，像韩国电影《金氏漂流记》中女主角这样的“网络人”已经不是少数。有理由相信，未来韩国的游戏和购物网站领域仍将保持很高的增长水平，而“五弃族”将是重要的客户之一。

     “一人用”产品在韩国将越来越多，专门给一人家庭的服务也会越来越健全。比如：一人“迷你”KTV包间、隔段式餐厅等都将在市场里出现。

     民以食为天。在韩国，饮食领域已经先知先觉，一人份电饭锅早已问世。今年春节期间，为吸引“独饮族”(指独自饮酒的一类人)，韩国酒类商家相继推出100ml、75ml等小容量产品，深得顾客好评。不仅如此，为适应“一人份”市场，和红酒等酒类配套的下酒菜也随之出现。一口能吃掉的“一口奶酪”和开封即食的香肠都是典型的创新产品。

     还有，之前市场上销售的石头床大多是双人用，韩国石头床企业为了一人家庭，最近又推出了一人用石头床。相信像小米九号平衡车和单人飞行器这样的交通工具，未来在韩国也会越来越受欢迎。

     (本文作者来自韩国延世大学)

     来源：中外管理杂志

    

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