董阿姨：里约奥运运动员太热怎么办——其实人家8月是冬季哎！
2016/5/25 中外管理杂志

    

     文/刘步尘

     奥运会到底有多重要？这么说吧，重要到没有人敢不在乎。

     当然，对于相关企业来说，晒出奥运订单才是最重要的。

     不过，对于旁观者来说，什么都没有真相更重要。

     我此前曾经说过，奥运订单关乎企业荣誉和声誉，当然得说清楚，岂能一笔糊涂账。

     在公众看来，格力的“三个唯一”和美的的“100%中标”，必定有一个是注水的宣传。如果你在乎自己的诚信形象，你一定会想方设法自证清白。

     这不，正说着美的又晒出了新的证据。

     5月23日，美的中央空调公众号披露了两份最新清单(见文后图片)，一份是2016年里约奥运会37个比赛场馆信息汇总，内含美的中央空调进驻比赛场馆信息；另一份是美的进驻奥运附属设施情况。

     最新清单显示，美的此前8个新建室内场馆100%中标没变，另统计出12个既有比赛场馆也用了美的中央空调产品。

     详细信息如下：

     1、美的进驻2016年巴西里约奥运会中央空调产品计有2个品牌：美的品牌，美的开利合资公司的开利品牌。其中，美的品牌在中国生产，开利品牌由美的开利巴西合资公司生产。

     2、最新统计：美的开利为本届巴西里约奥运会8个新建室内比赛场馆、12个既有及其他场馆，合计20个比赛场馆提供了中央空调设备。

     3、2016年巴西里约奥运会，除37个比赛场馆外，还有一批附属设施建筑，美的开利中标了其中4个重要新建附属设施中央空调项目，分别为IBC(国际广播中心)、MPC(新闻中心)、OBS(媒体办公室)、HOTEL(媒体酒店)。

     4、比赛场馆加上附属设施建筑，美的中央空调合计进入本届巴西里约奥运会共24个建筑。

     一个拒绝晒单，一个晒单不止，两大空调巨头对证据的态度迥然有别。

     猛然联想起前不久董姐姐在2015年格力电器年度股东大会上的一番讲话，她保证格力电器的门口不会出现“野蛮人”，事实上“野蛮人”已经出现。美的拿下里约奥运会大量中央空调订单，不正是格力门口的“野蛮人”吗？一直以来，格力视巴西市场为自己的传统优势领地及海外市场标杆，恰恰在这个优势领地和标杆市场让“野蛮人”抢走了本应属于自己的订单，这是件很让人没面子的事儿。董姐姐祭出“三个唯一”，虽有自弹自唱意味，却也是维护自己的脸面。不少人呼吁董姐姐赶快晒单，没想到被拒绝了，理由竟然是：“凭什么我的商业机密要你知道？”

    

     兴之所至，此处多说几句。据说，在2015年度股东大会上，有投资者问董姐姐，怎么看刘步尘评论“格力电器2015年营收、净利双双大幅度负增长是董明珠任性决策的结果”？董姐姐的回答忒有意思：“2015年格力电器营收、净利双降是人为的因素”，“主动为之”，翻译过来就是，“我就喜欢双降，怎么了？”这世界还有这样的企业？!我怎么记得2015年初董姐姐信誓旦旦地说“今年增长200亿的目标不变”？

     无怪乎有人说，这世界有两个逻辑，一个是逻辑，一个是董明珠的逻辑。

     闲话少说，回到正题。

     这段时间，我一直关注媒体关于两个企业的“奥运订单”之争，不少媒体在报道的时候使用了“互撕”一词，严格讲这个词用得不准确，二者各说各话并未正面交锋，谈不上“互撕”。美的说它的中央空调“100%中标8个新建室内比赛场馆”，很多人只看到“100%中标”，却没有留意“新建室内比赛场馆”几个字，以为美的撒了谎。本届巴西里约奥运会新建场馆不止8个，但新建室内比赛场馆仅有8个，巴西里约组委会对中央空调公开招标的正是这8个新建室内比赛场馆。据悉，新建室外场馆还有10多个，但室外比赛场馆是不安装空调的。

     我此前曾经做过分析，认为格力空调完全有可能进入本届奥运会，但走的不是公开招标程序，可能是补充性采购，且不以中央空调为主。要不，央广 “经济之声” 评论员会说 “这么大的利好不率先公布不太像董姐的性格啊”？

     这几年不少人说，董姐姐越来越享受“话题女王”生活了，已经无心经营空调主业，诚然。

     我昨天问一位美的中央空调高管，再次公布清单会不会给人留下 “美的揪住一件小事不放” 的印象？该高管说，美的至今未对友商做过一句评论，“我们只想让公众知道真相而已，这关乎一个企业的诚信”。

     好像也是，回看这场所谓的“互撕”，格力显然扮演了“挑衅者”角色。

    

     这很容易让人联想起此前董明珠和方洪波的较量。“小偷”、“骗子”、“国家科技进步奖造假”、“一晚低至一度电造假”……一直坚忍“唾面自干”的方洪波，面对董明珠咄咄逼人的挑衅，终于忍无可忍地说：“你不停地指责我，是因为我比你强”。有趣的是，盛怒之下的方洪波，依然坚守了他优雅的表达方式。

     原以为已尘埃落定的“奥运订单”之争，有可能因为美的再次公布清单而烽烟再起。不过，估计傲娇的董姐姐会继续不屑于拿出清单自证清白，这缘于她是个超级自信的人，“我从来就没有错过，将来也不会错”。比如，有人就指出，董姐姐的自媒体说小罗和贝利都是格力空调的粉丝，殊不知这俩人恰恰是奥运会的抵制者。再比如，董姐姐的自媒体十分文艺地称，“2016年里约奥运会在即，拿什么拯救在炎炎夏日里比赛的运动员？”殊不知8月份的里约，正值冬季，哪有什么炎炎夏日？

     到底谁在做“注水宣传”？估计人们已经做出了自己的判断。

     “回看天际下中流，岩上无心云相逐”。预计格力、美的的“奥运订单”之争将在未来一周内彻底落幕，因为，更大的奥运营销声浪即将到来。

     顺便问一下：你预测中国队今年能拿几百块金牌？

    

     来源：中外管理新媒体

    

    

    

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