微软天价收购“领英”命运几何,忘了他70亿买又3.5亿卖诺基亚吗?
2016/6/15 中外管理杂志

     ▲图片来自网络

     可以预见,微软此次收购的野心应该是剑指——第二个Facebook。但是,从微软“来一个灭一个”的光辉历史来看,从小管身边不少人收到了N封受邀加入“领英”的邮件,第一反应还是删到垃圾箱的现象看,悬。

    

     就在微软豪购LinkedIn“霸屏”之际,小管问大家一个问题,你收到领英不厌其烦的邀请邮件后,是注册了,还是删除了?对于此事件,小管又忍不住有了三个反思,且听慢慢道来:

     反思一:关了MSN再去收别人,荒唐!

     几日前,MSN中国才刚刚彻底离去,微软就迫不及待将新欢LinkedIn引入公众的视线。新欢旧爱一出一进,节奏之快,时间之巧合不得不让人唏嘘。MSN的退出仿佛是微软为LinkedIn加入而做的精心准备?看着昔日王者MSN离去的背影,我们真为微软搞砸这么一个金饭碗而惋惜,真是丢了西瓜捡了芝麻。

    

     或者,是微软从LinkedIn那里,嗅到了一丝MSN的味道(都是白领、金领在用嘛)。在MSN上战略失误的微软,带着一副悔青的肠子,非要大口吞下LinkedIn,至于报价多少,自然可以信口开河了。

     传闻,在LinkedIn上市之前,微软曾几度伸出橄榄枝示好,从最初的5亿美元,到再报价的近20亿美元,LinkedIn险些被微软收入囊中。而现在,收购价格高出了十万英尺。收购消息一经放出,随即引得网友惊呼,“微软疯了!”“愚蠢至极!”

    

    

     反思二:一买一卖诺基亚亏几十亿美金,微软在收购上简直一败涂地

     其实这一桩交易,不仅微软需要有“高价买”的胆识,LinkedIn更需要有“放手卖”的勇气。为什么这么说呢?

     小管翻开微软的并购史,仔细排查了一下,乍看微软的收购史,简直是一部血泪史。

     收购诺基亚,微软70亿美元买,3.5亿美元卖,付出了血的教训。而12亿美元收购Yammer,85亿美元现金收购在线聊天工具Skype,试图替换MSN,却因Skype和Yammer几年来的不愠不火,微软隔靴搔痒几年之后决定再次押重注于新贵LinkedIn身上。

     以Skype为例,2011年,微软以85亿美元现金收购Skype。

     而在2012年时,Skype联合创始人塔林就开始吐槽:微软的大公司官僚化作风耽误了Skype的发展。

     塔林还一针见血地指出了微软目前的问题所在:科技行业已进入到移动计算时代,人们更看重移动设备续航能力、存储容量和网络带宽。反观微软的Windows和Office,它们的开发还处在台式机、笔记本时代。

     从而,在微软“耽误”Skype的这一段岁月里,微信、WhatsApp、Line等鲜肉早已迅速崛起。

     所以说,几年来,微软在战略上如饥似渴的将触角伸向了不同领域“买买买”,而在并购之后又没能为其原有的市场增添一二。微软这几年的表现,仿佛一个溺水的老妇,能够抱上一棵大树的愿望越强烈,心气越发不足。几经折腾之后,不仅没能搞好自己的买卖,还砸烂了人家的摊子。

     反思三:为啥还对社交如此情有独钟?

     既然放弃了MSN,为何微软还接连收购社交领域的公司呢?

     收购Skype,据称目的是该交易有助于微软吸引更多互联网用户,并在互联网广告市场缩小与谷歌之间的差距。

    

     可见,微软的每一次收购貌似并非有明确战略,只是为了防御,你有我也得有。

     这让小管想起了百度,当一个巨无霸得以垄断,继而看不上一些“小钱”的时候,就会出现自我封闭,出现战略盲目。

     但也有分析认为,微软需要分社交网络一杯羹,想让用户在不使用Windows操作系统的情况下继续依赖微软,转而重视云服务,进而向一个重要的服务提供商身份转变。寄希望于LinkedIn后,微软半阴的天空上好似汪着一轮太阳。

     我们看看官方的说法是什么:

     微软CEO纳德拉:“此次收购LinkedIn的交易是我们重塑生产力和业务流程的大胆计划,很关键。我们将借力LinkedIn云计算方面的资产,增强微软目前最强劲的云计算业务领域,同时还将强大微软的服务网络,为微软注入更好的长期变现机会。”

     LinkedIn CEO杰夫·维纳:“利用LinkedIn的网络去支撑微软10亿用户生态系统中的社交和身份功能,提升LinkedIn覆盖范围和用户参与度。对LinkedIn来说,这就是最好的决定。”

    

     可以预见,微软的目的显然不是继续让LinkedIn做一个职场社交网站。目标应该剑指——第二个Facebook。

     但是,从微软“来一个灭一个”的光辉历史来看,从小管身边不少人收到了N封受邀加入“领英”的邮件,第一反应还是删到垃圾箱的现象看,悬。

     作者:怀元、齐心

     来源:中外管理新媒体

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