医院微信要怎么“推出”实效?
2015/8/25 医学界
导语:如何通过微信渠道,让医院摒弃保守作风,走出体制掌握主动权?
作者:安小咖
来源:“医学界杂志”微信号
根据最新腾讯官方统计,在微信平台上有800多万个服务型的公众账号,每天增长数量大概在1万以上,微信粉丝的数量大概每天40万以上。
再看对医疗行业的影响,无论是公立还是民营医院,更包括各大体检中心都已经开设属于自己的微信公众平台。可见,微信公众号已迅速深入医疗界,被越来越多的医疗机构所重视。其实微信,不仅仅可以为医院吸引大量人群,也可以把微信公众平台视作宣传医院形象、与用户直接沟通的渠道。通过微信渠道,让医院摒弃保守作风,走出体制掌握主动权。
如此众多的医院公众账号,如何脱颖而出得到更多人的关注呢?
有人说,对于医院新开设的微信公众号,发动全院内部员工及他们的家属关注与转发就好啦!的确,这么做一时间可以增加不少粉丝并提高点击量,但仔细想想这些人群是我们的最终目标客户群体吗?特别是后期还能得到他们的点击量与二次转发吗?所以,医院在开通微信公众号以前,可以先根据医院自身特色做个详细定位,万万不可一股脑的推送大量信息就算完事了。
对于医院微信平台,我们可以先思考两个问题:
1、给医院微信公众号来一个清晰定位,清楚需要哪些粉丝,所需粉丝的群体特点是什么?
2、针对所定位的粉丝群体提供特定的服务,具体的服务可以是知识、活动、实时动态等。
此外,文章的内容要有吸引力。
我们都知道,如果某个微信号每次推送的都是广告类信息,结果都只会是一个,那就是“消关”(取消关注)。同样,做为医疗行业发送的内容也不能都是医疗信息,特别是一些医学学术类文章。先进技术、专家坐诊等宣传固然重要,但若每天都发效果也只能是一般一般了。
其实换一个角度来思考问题,人们去医院是为了看病,那么发送关于如何预防、怎么护理、病人就医期间该注意什么等问题的话,就会变得更有看头。相信粉丝数量也会持续增长,最终还能形成口碑的宣传,这比天天发广告的效果可要好得多。
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课程安排:
日期
时间
内容
讲师
9月17日
9:00-10:30
微信能为医院带来什么
陈奇锐
10:40-12:10
医学界百万粉丝的秘诀
陈奇锐
14:00-15:30
新媒体环境下医院形象传播与危机应对
施琳玲
15:40-17:10
医院新闻写作
施琳玲
18:30-20:00
沙龙之夜
医学界
9月18日
9:00-10:30
微医疗—行业解决与开发方案
邓彬
10:40-12:10
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14:00-15:30
医院微信排行榜点评
洪浩淼
15:40-17:10
患教类文案写作与活动策划
洪浩淼
9月19日
9:00—10:30
微信软件实操及案例介绍
医学界
10:40-12:10
医院微信运营环节研讨及分享
洪浩淼
13:30-15:00
微信实操与数据分析
洪浩淼
15:10-17:40
H5软件的入门与应用
彭晓辉
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