医疗新媒体运营之“得标题者,得朋友圈”
2016/5/6 医学界

     微信公众号运营的第一要素就是标题,无论你的内文浓妆重抹专家技术多么过硬,或者医院实力多么突出,如果第一眼无法吸引读者的注意力,读者的朋友圈也不会温柔地接纳你。标题!你应该为此消耗了很多医院宣传人员、科室宣传人员、医生的不少脑细胞吧!希望大家听了小编的介绍后,多多琢磨,早日写出精彩绝伦的标题。

     标题是文章的眼睛,好的标题,可能是通往朋友圈最快的捷径了!

     那么问题来了,叫好又叫座,被发朋友圈的标题应该怎么写?

     先让我们看看医学界最in最火爆的文章标题是如何练就的?

     《卫计委引爆重磅炸弹:护士即将进入“规培时代”》

     阅读量 1158931

     《听哭了!医护版《南山南》感动无数医护》

     阅读量 526830

     使用能够让读者脑中浮现画面的词汇,“引爆炸弹”、“听哭了”等元素的加入能让读者眼前自然浮现相应的场景,增加标题的可读性、趣味性和代入感

     《三明医改真相调查|深度 》

     阅读量 109754

     提供高质量深度特别报道,承诺要公开秘密,秘密这种事是最容易让人好奇的,人人都有偷窥欲,哪怕与医改无关的人都要忍不住点开看一眼!

     《复旦医学硕导36岁病逝,国自然、SCI都成浮云!》

     阅读量 660399

     加入数据或者时间元素,锁定特定类型读者,读者马上用这个数据和自己的数据进行对比,于是马上可以判断这个文章是不是值得一读。

     《家属爆粗口骂哭医生:“你没吃饭关我屁事!”》

     阅读量 295608

     《加床加到医生办公室,最大医院医生叫苦不迭!》

     阅读量 257734

     讲故事,描述一段过程,引发读者好奇。一个个鲜活的故事,不仅诠释了文章的核心品质,还有利于读者的记忆、联想、深思、难忘!

     《护士们终于要涨工资了!》

     阅读量 411391

     给读者好消息,好消息能给读者带来好的心情,好心情又会变成一种点赞、转发朋友圈的动力~

     《骨科医生从来不做这9个动作》

     阅读量 266448

     勾起读者的好奇心,好奇心是人类美好的天性,如果标题能让读者的好奇心打开一个缺口,他们点进来后一定会耐心地读完整篇文章。

     现在就介绍一个优秀标题规则吧!如何写出吸引人的标题?

     ……

     优秀的标题永远没有规则。

     规则是用来打破的。

     ……

     但是在创造出优秀的标题之前,需要精通以下5条守则:

     1、考虑场景:你的微信受众的阅读集中在什么时间段?受众中男女比例是多少?要了解谁在读你的文章,然后投其所好,男性关注时势,女性较关注情感、八卦类话题,这些问题多看看微信后台数据就能给读者最合适的文章

     2、保持真实:可以夸张,但不要一味地追求标题党,无下限的标题党能骗到一些点击,最终吃亏的还是自己,狼来了的故事人人都知道。

     3、目的明确:动笔之前考虑清楚这篇文章需要表达什么,可以通过标题能直接明白文章主旨,一个好标题远离失效传播。

     好了,今天的课堂学习到此结束!

     咦!小编说话不算话,说好的5条,却只介绍了2条?

     (⊙o⊙)…,小编数学是体育老师教的,一定回家好好补习去。

     那,我们的优秀标题怎么写出来呢?降龙十八掌缺一招都只能叫降龙十七掌。

     嗯,是的!你没看错,以下是广告植入时间。

     第九届医院新媒体品牌策划与传播高级班于5月26-28日在上海开课啦~微信培训班无数,而我们选择为“医院、科室、医生”提供专属课程!我们不止传授成功实操经验,更关注的品牌营销方法论,从策略到定位、运营帮助医院、科室、医生开通属于自己的微信公众号,开创微信品牌营销新蓝海。在学员报名后,我们将对您现在的微信运营状况做调研,针对您提交的问题和我们的调研结果免费为您提供一份详细的解决方案,全方位满足您的运营需求。课程报名方式:点击原文阅读提交个人信息

     经过不断的努力和探索,截止2016年3月为止,已开班培训超400位医院宣传人员,参会学员中有90余家学员医院曾登上微信排行百强榜单(包括公立医院、民营医院),并且每周约有27家学员医院多期上榜。

     课程安排:

    

     培训模块

     模块一:微信能为医院、科室、医生带来什么1.为什么医疗行业需要微信 1.1连接医院、科室、医生与患者 1.2连接医院与医院、科室与专家 1.3连接医院与员工 1.4连接医院与上级模块二:医院、科室及个人微信排行榜单及优秀案例点评1.综合医院案例分析及运营要点 1.1邵逸夫医院案例分析 1.2中山一院案例分析 1.3北医三院案例分析 1.4湘雅三院案例分析2.妇产科医院案例分析及运营要点 2.1复旦大学附属妇产科医院案例分析 2.2上海市第一妇婴保健院案例分析3.儿科医院案例分析 3.1湖南省儿童医院客服中心案例分析 3.2上海市儿童医院案例分析4.中医院案例分析及运营要点 4.1广东省中医院案例分析 4.2佛山市中医院案例分析 4.3山西省中医院案例分析 4.4中医院微信运营要点案例分析5.基层医院案例分析及运营要点 5.1东阳人民医院案例分析 5.2邯郸一院案例分析 5.3烟台毓璜顶医院案例分析 5.4栖霞市医院案例分析 5.5基层医院微信运营要点案例分析6.民营医院案例分析及运营要点 6.1京东中美医院案例分析 6.2武汉亚洲心脏病医院案例分析 6.3上海复大医院案例分析 6.4燕达医院案例分析 6.5韩美整形医院案例分析 6.6更美案例分析7.部队医院案例分析及运营要点 7.1四0四医院案例分析 7.2中南大学湘雅医院案例分析 7.3四川大学华西医院案例分析 7.4粤北人民医院案例分析8.科室及个人运营案例分析及运营要点 8.1崔玉涛家庭育儿案例分析 8.2儿科医生鲍秀兰案例分析 8.3营养师顾中一案例分析 8.4段涛大夫案例分析9.核心患者是老年人怎么办

     模块三:微信运营技巧1. 微信运营技巧与误区2. 如何选择适合自己的微信内容3. 选择内容的注意事项4. 好内容的产生5. 创造你的社交币6. 实现低成本的微信运营7. 媒体资源整合与使用8. 大数据的价值用户分析9. 图文分析10.菜单分析11.消息分析12.接口分析模块四:新媒体的策划写作1. 健康教育传播 1.1健教软文写作的逻辑金线 1.2健康教育传播—写作形式 1.1.1趣味式 1.1.1悬念式 1.1.1故事式 1.1.1情感式 1.1.1恐吓式 1.1.1新闻式 1.1.1促销式 1.2软文与植入广告 1.3软文与硬广的区别 1.4文章的注意事项 1.5 精彩案例分析2.文案与标题 2.1文案究竟有没有技巧 2.2文字的逻辑和无逻辑 2.2.1固有逻辑下的转折 2.2.2出乎意料的因果 2.2.3善用否定方式 2.2.4文字图形化 2.2.5同性质联想 2.2.6留出空间 2.2.7用创意来说话 2.3作品鉴赏3.标题策划的重要性 3.1策划标题需要考虑的因素 3.2标题党的修养4.以微信为基础的活动企划 4.1活动企划的注意事项 4.2准备期 4.3预热期 4.4活动期 4.5总结期 4.6彩案例分享 4.7常见的微活动形式模块五:全媒体时代医疗舆情引导与危机应对1.全媒体时代医疗传播遭遇的新困境2. 十大医疗媒介事件的经典解析3. 内外舆情夹击新常态的生存法则4. 日常舆情事件处置与医媒关系管理5. 特别案例解析:湘潭产妇死亡事件与北医三院产妇死亡事件模块六:医院、科室、个人形象有效传播的核心策略1. 走出医疗报道选题困境2.医疗报道写作中的常见误区3.眼球时代的医疗摄影好作品

     4.新兴宣传载体与传统宣传载体的融合

     5.专职宣传的自我能力开发

     模块七:信息化手段打造智慧医疗1. 构建良好的院内信息生态环境 1.1业务驱动+委员会决策的信息化建设机制。 1.2业务部门全程参与信息化建设的实施细节。 1.3如何消除信息化建设过程中的杂音。 1.4通过业务部门表达信息化建设的成效。 1.5进度可控的信息化项目管理。 1.6信息科进人的申请由业务部门驱动。 1.7构建良好的院内信息生态环境。2. 信息化手段改善医疗服务质量 2.1支持银行卡、市民卡等多种形式的诊间结算体系。 2.2多途径、灵活的预约体系。 2.3微信连WiFi构建移动应用基础环境。 2.4微信绑定病历号,增加用户的粘合度。 2.5微信候诊提醒、取镜通知,缓解等待的焦虑。 2.6病历资料微信查询,方便病人。 2.7医生专属二维码,扫一扫可直接预约。 2.8微信复诊提醒,改善医疗服务质量。 2.9合理用药系统提高药物使用安全性 2.10满意度调查系统提高门诊服务质量3.注重细节的院内信息化服务 3.1基于共享协作平台的会议室使用、用车申请登记系统。 3.2门禁、考勤、消费的员工卡一卡通。 3.3便捷的微信查询:排班、联系电话、业务量等。 3.4周到的微信提醒:考勤提醒、奖金发放通知。 3.5流畅的微信审批:休假申请审批。 3.6全流程电子化的信息故障申报系统。 3.7贴心的微信考核评分投票系统。 3.8适合小医院的员工订餐系统。 3.9与继教学分相结合的会议考勤系统。 3.10医教研三位一体的手术录像管理系统。模块八:医院、科室、医生个人微信实务培训1.认识微信二、医院、科室、个人微信定位 1.1微信做什么 1.1.2宣传 1.1.3服务 1.1.4宣传+服务 1.1.5管理制度2、微信发什么 2.1健康宣教 2.1.1便民服务 2.1.2疾病科普 2.1.3假日出诊 2.1.4公益活动3.微信内容怎么发4.怎么增加阅读率5.如何增加粉丝 5.1线下二维码设置 5.2线上内容加强 5.3纵向资源整合 5.4横向资源整合 5.5线下组织活动 5.6跨界合作6医院内部配合7行政部门配合方案 7.1信息收集汇总 7.2服务应用开发 7.3荣誉奖项分配8.临床部门配合方案 8.1广泛告知 8.2重点突破 8.3集中火力 8.4全面发展9.患者配合 9.1增加医患互动 9.2意外惊喜 9.3协助解决患者需要解决的问题10.互联网+医疗现状11.医院就医流程特点12.医院互联网+应用及优缺点 12.1医院自身建设 12.2医院与三方式合作 12.3第三方自建平台13.互联网+医疗发展回顾和展望 13.1 医患互动1.0版 13.2 医医互动2.0版 13.2 患患互动3.0版 13.2 穿戴设备4.0版14.上海市儿童医院微信建设案例介绍模块九:H5软件应用与实操1.最常用最好用H5软件介绍2.H5使用重在场景3.医院类H5作品点评4.易企秀的使用操作5.动态效果图制作6.H5文件的传播技巧 模块十:微信基础实操线上课程1.微信公众平台注册指南2.微信推文排版软件3.金数据表单的制作4.二维码的生成与应用5.H5制作基础实操6.音视频转换制作

     师资力量:

     南通大学附属医院宣传与品牌建设处处长 施琳玲

    

     浙江省眼科医院杭州分院医院信息中心主任信息中心主任 杨杰

    

     上海市儿童医院社工部主任 钮骏

    

     易企秀认证讲师H5资深玩家 彭晓辉

    

     《医学界》医院事业部总经理 洪浩淼

    

     开班时间:2016年5月26日-2016年5月28日

     开课地点:上海

     参与对象:医院宣传科、信息科院办、党政办、科室宣传人员、医生、市场部等负责人

     培训费用:4980元/人(费用包括学习费.教材费.三天午餐晚餐以及茶歇),会前支付享受4800元/人优惠

     联系咨询:15800321205 韩老师

     点击阅读原文即可报名

    

    

    http://www.duyihua.cn
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