如何让你的医院品牌,走进患者心中?
2016/6/26 医学界

     互联网+的严峻环境下,无论公立医院还是民营医院,任何一家医院要想在竞争中获得一席之地,都面临着如何营销的问题。

     公立医院固守成规,缺乏营销思维

     公立医院依靠自身与生俱来的政策优势,过去只需要一个公立大医院的称呼,就足可以让医院人满为患。这种现象导致很多公立医院的宣传人员团队运营缺乏营销思维。据《2015年度中国医院新媒体研究报告》显示近80%的公立医院把新媒体依然当成传统媒体在运营,这些医院认为,营销就是宣传,主要手段不外乎侧重院内外新闻及业务介绍,忽略了新媒体的“新”属性。如此一来,品牌营销的重要性大打折扣,品牌的实效性大大降低,而品牌营销也被看作是额外的投入。

    

     民营医院剑走偏锋,缺乏受众信赖

     需要自力更生以门诊量为KPI考核的民营医院面临的是和公立医院直接竞争用户,大多具有市场营销的意识,但是这些民营医院的营销方向出现了偏差,常常一味强调门诊量或者住院量,把病人数量作为医院追求的最大日标。以至于走上了“网上竞价排名”之路,为了排名靠前而不惜代价,甚至不惜夸大其词。于是,这条路越走越窄,前不久的魏则西事件后,这条路已经走不下去了,只好放弃“网上竞价排名”。

    

    

     对品牌营销一知半解是医院发展的最大隐患

     随着医疗市场进一步成熟,竞争已经从单一的技术水平竞争、服务水平竞争、价格水平竞争,升级到医院综合素质品牌的竞争。要想患者从众多的医院中一眼就看中你,并使自己的医院在竞争对手很明显地区别开来,品牌营销就成了医院制胜的关键要素。虽然竞争对手可以复制产品、服务、技术以及流程,但是它们无法复制一个品牌。医院不应只专注于开发好产品,而应该尽全力打造好品牌,品牌是吸引消费者就诊的一面大旗。一个卓越的品牌就意味着长期的成功营销和利润。

     那么,我们究竟如何去做?在互联网+的环境下,究竟什么样的品牌营销方法才能真正帮到医院?如何让各种营销渠道做到精细化?如何利用新媒体精耕细作潜在患者?如何利用客户资源提高复诊率、回头率以提及高医院的形象?如何建立满足患者的医疗需求,与患者建立稳定、相互信任的医患关系?

     医学界第十届(我们已经拥有九期成功培训经验)医院宣传培训班于7月14日-7月16日在广州开班,目前正在火热招生中。届时,我们邀请了医疗营销八大王牌讲师3小时深入教学,针对以上问题一一作出解答。除此之外,现场还将有品牌定位、营销策略、科室及专家资源利用、新闻写作、新媒体工具、舆情应对、院内信息生态建设、医患关系改善,微信运营九大核心学习模块的100多条医院新媒体品牌建设干货分享。

     医院宣传人员要想早日搭上新媒体的快车,提升的医院核心竞争力,这一优秀的学习机会,绝对不容错过!

     互联网+下的品牌建设---第十届医院宣传培训班

     主办方:医学界传媒

     承办方:南方医科大学第三附属医院(广东省骨科医院、广东省骨科研究院)

     课程对象:医院宣传科、信息科、院办、党政办、市场部等负责人

     开班时间:2016年7月14日-2016年7月16日

     开课地点:南方医科大学第三附属医院会议室

     课程安排:

    

     培训费用:4980元/ 人(费用包括学习费、教材费、三天午餐晚餐以及茶歇),会前支付享受4800元优惠。

     公司名称:上海医米信息技术有限公司

     账户信息:31001584714050009487

     联系咨询:15800321205 韩老师

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    http://www.duyihua.cn
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