百度的病需要莆田帮来治
2015/4/8 丁香园

     本文系作者 @老军医 投稿，不代表本站立场。

     医疗界的暗黑势力莆田帮和医生的「天敌」百度搜索引擎本是一对相依为命的好基友，莆田帮在百度上的广告投入据说占到百度整个营收的三分之一强，对百度股价起到了强力的支撑作用。

     作为回报，百度将大量搜索医疗信息的患者输送到莆田帮医院的网站，供其「收割」。

     但是，情况正在发生一些变化，最近这两家剑拔弩张气氛紧张。帮你简要的回顾一下来龙去脉。

     先是「莆田健康产业总会」(莆田帮医院的行业协会)给协会内部医院发通知，主要意思是「莆田帮的医院不要单独在百度投放广告，而是抱团统一与百度议价，降低网络推广的成本」。竞价排名的机制，使得莆田帮内部因为信息不对称而推高广告竞价，使得莆田帮沦为百度的赚钱工具。

     百度则在随后发布声明，非常严厉的回复「百度打击虚假医疗的决心不会变，高门槛，严审核是百度推广长期持续的机制，我们不会因为“问题医院”的抱团抵制而放宽要求，更不会与任何一家不合标准的民营医院进行合作。」

     简单的说，莆田帮说因为价格太贵(据说一次点击价格可高达 999元 )希望通过抱团和百度重新议价，而百度则声称莆田帮的行为是因为百度提高了医疗广告投放门槛，使得「问题医院」不能在百度继续投放广告，因此怀恨在心。

     然后，各种媒体纷纷开始分析莆田帮和百度到底是谁在说真话，谁在转移话题，看上去好像是一个永远扯不清的口水仗。

     看病「不看广告，看疗效」，那么看这种口水仗就可以「不看叫嚣，看广告」。

     现在，请打开百度搜索引擎，输入「帕金森」，打开搜索结果页面中标有百度「蓝V」认证的推广链接，以下是其中部分网站的内容截屏。

    

    

    

    

     再来一个「类风湿关节炎」

    

    

    

     有兴趣的朋友可以搜索更多的医疗关键词，结果大同小异。这不就是从前的「电线杆上老军医包治百病」吗？搜索引擎比电线杆还恶劣，因为这种虚假信息超越了时空界限，祸害每一个缺乏医疗基本常识的人。

     莆田帮和百度的口水仗还在继续，以上就是百度「提升门槛以后的医疗广告」。那么问题来了，如果这就是门槛，那么之前的门槛到底有多低，通过这样广告输送到医院被坑蒙拐骗的患者谁负责赔偿?

     常见疾病不超过 500 种，衍生出的主要搜索关键词也不会超过1万个，这1万个词或许承载了绝大部分搜索引擎的医疗搜索。对于一家技术见长，财力雄厚的大公司，对这 1 万个词进行专业的梳理和把关有多难？非不能也，不为也。

     莆田帮劣迹斑斑不值得同情，超高的广告推广费用是其病源的保障，否则他的病人从哪里来，难不成靠口碑？所以，此次莆田帮的行为很显然是他们为了降低推广成本的「市场行为」，否则如上面那些广告都能够通过百度的「门槛」，作为最早在互联网投放医疗广告的莆田帮怎么迈不过去吗？

     莆田帮这几天已经开始内讧，因为有些医院广告一停就没有病源，价格再高只要能够从病人身上赚回来都是可以忍受，所谓的联盟通常都是这样瓦解的。背负上的原罪永远无法解脱，这根本就是一条不归路，想起来还不如一条道走到黑。

     对于百度也是一样，莆田帮贡献的巨大营收怎么能断舍离？还有谁愿意花比莆田帮更高的价格来买百度的广告？赚这种背负原罪的 Easy Money 就像一种病理性成瘾。如何治疗呢？百度要想痊愈还得相信莆田老军医的看病三部曲：病很重，能治好，得花钱。

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