当得了医生，玩得了微信
2016/1/27 丁香园

     都说最值得结交的几类朋友中，最缺不了的就是医生。很多时候，有个医生朋友，可以节省很多跑医院的时间和精力。但是并不是每个人都有医生朋友，也并不是每个医生都有那么多时间和精力来帮助朋友，那这事儿怎么办？运营自媒体就成了一种不错的选择。

     全职医生 VS 科普达人

     当医生开始玩微信，微信便成为医疗服务的一种延伸，可以帮助更多的人解决问题。

     2015 年不少知名医生都开始尝试运营自己的自媒体，看医生微信达人们的文章风格明显：五六百字，短小精悍，下笔颇具理科生的冷幽默，有时也会搭配形象有趣的漫画和插画。社会热点、身边故事与专业见解相结合，文章生动、活泼、不疲惫。

     和许多成功运营自媒体的医生聊天，他们也会总结出一些「吸粉」秘籍：文章尽量口语化，避免使用医学术语，如果一定要用，也要做好解释。为了增加文章的可读性，还可以针对常见问题用问答式呈现，Q&A 的形式更受读者欢迎。

     医生 VS 科室

     医院大部分微信公众号是以院办和科室为单位运营的，整个科室的医生可以为同一个公众号「添砖加瓦」。医院的官方微信会转载医生的文章，医生们也会和运营官微的同事「互帮互助」，探讨如何共同「吸粉」。

     用好医院 / 科室 / 医生个人三级微信矩阵，实现共赢局面并不困难。微信公众号虽然不能直接交流，但医生们也懂得在每篇文章的尾端「推销」自己的个人微信号。

     这是一场阵地战

     热爱科普的医生们经历了从博客时代到微博时代，如今大多决定在微信上再树品牌，开自己的微信公众号。这是场文化和教育的阵地战，正规医生不去占领阵地，就会有「江湖郎中」去散播虚假信息。

     互联网正在改变医患之间的互动。通过微信公众号，病患以及全国各地的基层医生都可以了解到精练的疾病科普知识，这何尝不是一种医生多点执业的新型模式。

     对医生来说，在互联网时代，同样需要建立个人品牌，开微信公众号不单可科普，还能给基层医生做指导，建立起医生的学术品牌，一举多得。

     不过也有不少医生开了公众号但难以坚持下来，这是因为这些公众号大多转载别人的东西，原创跟不上。公众号要想在新媒体浪潮中生存下去，还是要在临床中多思考，多产出原创文章才有生命力。

     看别人不如自己做

     在新媒体营销浪潮席卷下，微信已成为医院、科室以及医生个人提升品牌形象及影响力的重要手段之一。

     医生如何建立和维护自己的个人品牌？医院怎样用好「雇主品牌」「学术品牌」「患者品牌」的三板斧，怎样做好官方网络平台和新媒体，如何高效地化解舆情危机，怎样正确处理与媒体的关系？

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