来自 8431 名医生的声音，95% 的人渴望拥有自己的品牌
2016/3/16 丁香园

     品牌，是市场对你的识别点，用来知道你、找到你。品牌是对产品和服务品质的背书，让消费者有信心购买你的产品或接受你的服务；简而言之，品牌是溢价权和忠诚度。

     随着信息传播媒介的不断演化发展，医疗行业逐渐转变，供求关系正发生逆转，患者开始尝试追求医疗品质。

     患者离开医院以后，可以通过互联网平台继续跟医生进行诊后的互动，医生的口碑在互联网上沉淀，而这就是对医生品牌的最好传播。

     与此同时，进入深水区的医改也将进一步为行业注入活力，首当其冲的变化是医生的自由流动，而多点执业的基础就是医生个人品牌的建立。其二是平台的成熟，移动互联网天生是一个品牌信息传播的加速站。

     那么医生是怎么看待品牌的呢？

     近期，丁香园回收了 8431 名医生对于医生品牌看法的调研问卷，让我们一起看看大家都是怎么想的吧。

     95.3% 的医生表示，希望打造属于自己的医生个人品牌，75% 的医生对于自己目前的知名度不满意，不满意的主要原因是：缺少打造个人品牌的有效渠道、不知道该如何打造、缺少时间、所在医院宣传意识不足等等。

     其中 86% 的医生认为医生品牌是职业属性，要重视。30% 的医生认为，行业中有学术影响力的中高级职称专家都应该打造个人品牌。

    

     不过我们也发现，只有 20% 的医生每天都关注自己的媒体平台动向，主要原因还是医生这个职业的工作强度比较大，无暇顾及。尽管如此，仍有 85% 的医生表示愿意尝试或者支持专业的平台为自己做品牌建设，然而，医生们为品牌支付费用的意愿较低，49% 的医生表示，这个费用得医院承担。

     有意思的现象：

     满意和不满意自己医生品牌的群体中，公立医院和民营医院没有明显的分布差异。

     二线和三线城市的医生更渴望创建自己的品牌。

     对目前自己的个人品牌满意的医生中，口腔科、儿科、神经科、麻醉科占比较高。

     对目前自己的个人品牌不满意的医生中，肿瘤科、皮肤性病科、精神科占比显著偏高。

    

     丁香园将在 2016 年 4 月 13～16 日，于杭州举办「2016 中国医疗行业品牌传播高峰论坛」，我们将在 15 日晚间沙龙中探讨，医生和医生集团如何铸造并推广自己的品牌。是不是听着很心动？

     丁香园峰会会务组在紧张的票源中预留了 10 张价值 3980 元的入场门票，赠予大家。

     如何获取门票呢？

     在文章最下方留言，发表你对医生品牌的看法和参会的需求，我们会根据最终的点赞数来选取 10 名幸运又睿智的医生参加我们的品牌峰会。

     同时，峰会也热忱欢迎广大医生报名参与，丁香园站友可享最低折扣。

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