电影营销新玩法丨《完全男生手册》携手映客直播引围观
2016/5/20 剧角映画
当下人气火爆的直播平台开启了全民玩直播的网络新时代，粉丝众多的当红主播和可观的用户数量，使得直播平台成为诸多行业进行自我营销的新阵地。而对于天然拥有明星资源和娱乐属性的影视行业来说，与直播平台的合作具有便利条件与先天优势，特别是在当下电影营销宣传中，各大直播平台成为了新的合作对象与营销渠道，两者在结合中逐渐碰撞出的花式玩法为电影营销提供了更多新的参考案例。
映客直播电影《完男》拍摄现场
日前，电影《完全男生手册》(简称《完男》)与映客合作，邀请该直播平台的人气主播客串影片，并现场直播拍戏过程，收获了良好的传播效果的同时，亦为“电影合作直播平台”的营销方式提供了新的案例。
《完男》拍摄现场
5月10日、11日，正在天津热拍的《完全男生手册》联合直播平台映客，邀请其人气主播“沙小V”客串影片，并对片场拍摄情况进行直播。校园喜剧《完全男生手册》由董子健、钟楚曦、春夏主演，讲述大学校园里几个男生啼笑皆非的爱情际遇，被称为“男生必备撩妹秘籍”。该片聚焦90后的恋爱故事，并邀请一众90后新生代演员进行演绎，以期通过喜剧的风格表达当下年轻人的爱情观。而映客作为当前最具人气的直播平台之一，拥有庞大的90后用户，该群体追求有趣、好玩、自由的生活状态，与电影《完全男生手册》在受众人群与受众气质上有着很大程度的契合，成为两者达成此次合作的基础。
《完男》拍摄现场
当天拍摄的是一组发生在酒吧的戏份，“爱情小白”董子健在“爱情导师”钟楚曦的“指挥”下前去与酒吧里三个不同类型的女孩搭讪，主播“沙小V”客串演出的便是这三个女孩中的一位。
电影《完男》官方微博
对普通网友来说，大多鲜有机会接触并直击一部电影幕后的摄制情况，当天的直播便为网友直观呈现了《完男》片场的拍戏过程，这次直播同时也是主播“沙小V”首次客串出演电影，相对新奇鲜见的直播内容引发了网友和粉丝们的好奇心，并有效传播了影片的基本信息，电影在90后网友中的知晓度得以提升。而在直播活动进行的两天中，映客客户端平台也给与了全天APP开机闪屏以及首页banner滚动头条，在一定作用上也为直播活动引导了部分流量，同时也增添了影片信息的曝光量。
直播期间，最高在线峰值达1.3万，总观看量累计超过35万人次，一度成为映客APP同期直播中观看人数最多的视频，并以此登上映客直播封面的位置。
#完全男生手册拍摄直播#活动进行中冲上新浪话题榜前三，同时上榜微博右端热门话题版块
与此同时，配合此次直播发起的推广话题“《完全男生手册》拍摄直播”亦在同期登上新浪微博热门话题榜，并凭借400余万的阅读量占据榜单第三位，而通过这一热门话题的助推，《完全男生手册》官微当日收获近三千的粉丝增长量。微博话题与直播活动形成互动，将此次营销热度推向高潮，并取得了传播效果的最大化。
总言之，直播这种目前比较流行的一种生活方式看起来目前已经渐渐改变了人们的一些生活方式，而这次电影《完全男生手册》在直播这块的营销试水，看起来应该也是起到了一定的效果，在日前电影市场营销手段日渐出奇的今天，也让我们试着期待更多有意思的“玩法”。
《完全男生手册》主演董子健饰演何晓阳
《完全男生手册》主演钟楚曦饰演关欣
《完全男生手册》主演春夏饰演李舒舒
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