一枚创可贴为何可以引爆一轮传播热潮 ？
2016/9/28 高质量生活知识
作者丨媚媚
UGC这个词自SOCIAL媒体诞生之后，就一直是企业营销张口必谈的概念。最近各大社交平台上，又出现了一个UGC CAMPAIGN，在社交网络上引发了大量参与，炸出了一群野生UGC文案，而这次的主角，居然是一枚小小的邦廸创可贴!
在这一次邦廸夏季campaign“选择邦廸的100个理由”中，邦廸一反多数品牌“王婆卖瓜，自卖自夸”的套路，将话筒交给消费者，让他们来讲述自己与邦廸产品之间的故事和情感，让消费者说出自己为邦廸买单的理由。
我们先来看看这一大波高质量UGC野生文案&图片吧!
▼
文字类UGC:
篮球：
日夜不息的汗水，时刻保持专注，不让任何事打乱你进球的节奏，这就是我选择邦廸的理由。
旅行：
沙滩防水这样贴，淋雨飙汗都不怕，使出洪荒之力尽情玩水，这就是我选择邦廸的理由。
美食：
吃不停的雪糕冰淇淋，烤不完的豆皮大肉串，啃不完的炸鸡薯条，想吃就吃手指转不停，这就是我选择邦廸的理由。
照片UGC：
以及去哪儿网微博下单精彩留言
微博用户@E_THU：
跑步登山难免磕磕碰碰，邦廸在手伤口无忧!
我们是一群快乐的小虎伴!
微博用户@麦扣许：
骑马有邦廸，驾!
一枚小小的创可贴引爆了一轮传播热潮
而且UGC的质量如此之高
这是为什么呢？
-1-
参与门槛低，让用户用图片讲述故事
先来回顾一下，在＃选择邦廸的100个理由＃话题曝光的短短几周内，话题标签就在微博上有8100+的讨论和千万的阅读，获得了广泛的参与性。
活动分别发布在了微博微信和运动类APP(咕咚)&图片类APP(nice)上，从不同的渠道收集UGC。活动要求每位投稿者讲诉自己和邦廸的故事，其中还巧妙地植入了一张带有邦廸的产品照片。
-2-
走心是王道：从品牌与用户的情感纽带出发
从品牌与用户的紧密联系和情感关怀出发，在使用邦廸这件小事上，也能通过行为偏好引发用户的共鸣。
这些野生的UGC文案，涵盖了日常生活中的运动、美食、购物、旅行等不同方面，将产品的特点和个性，通过消费者的角度再口口相传，从而获取更深的认同感，是不是更具营销力？
-3-
史上黏合力最强的“贴纸”玩转nice、水印相机
nice作为一款深受年轻人喜爱的图片社交软件，是年轻人记录生活的方式。此次，邦廸就联手nice，推出系列贴纸，用治愈系的画风圈了无数粉。在为品牌创造话题和热度同时，也强化了产品在粉丝心中有趣治愈的icon的形象。话题互动累计UGC照片12000多个。
-4-
各类KOL轮番上阵，将种草进行到底
用时下最有热度的KOL大号传播话题活动，扩大话题在微博社交平台上的传播。
咕咚APP水印相机
nice系列贴纸
微博话题互动
微信科普漫画
以及@丁香医生的科普向小漫画，在发布24小时内阅读量更是高达20W，转发数超过3600次，让粉丝在轻松观看漫画的同时，潜移默化地增加对邦廸创可贴的归属感和信任感。
包装植入
使用方式科普
多维度使用场景设置
通过不同的角度，以漫画这张轻松有趣的形式教会大家如何正确使用创可贴，植入邦廸的品牌形象。(想看更多，请在文末点击阅读原文)
还有更多的脑洞在丁香医生的活动中发酵，除了图上的两个小趣招，还有来自不同职业的用户关于邦廸的更多妙用——比如播音主持人用创可贴粘住耳机线防止耳机脱落、在校学生把创可贴贴在笔记本上并写好科目等……这些来自用户投稿的小方法都让人耳目一新。看来选择邦廸不仅能治愈伤口，还能解决日常生活让人困扰的小事……
邦廸夏季Social Campaign＃选择邦廸的100个理由＃，话题虽小，但是开放性和可参与度都非常高，很容易让所有用户都能加入讨论，成为野生的优质UGC输出者。且在 UGC营销传播愈发盛行的今天，＃选择邦廸的100个理由＃的高质量UGC不管是在哪种平台上，都能二次传播，成为抓住眼球、转化销售的有力途径，引爆新一轮的传播热潮。
↓↓↓点击 阅读原文，了解更多邦廸科普小漫画~
http://www.duyihua.cn
返回 高质量生活知识 返回首页 返回百拇医药