拿掉“诺基亚”招牌，微软凭啥？
2014/9/12 爱范儿

     多家媒体披露，根据一份泄露的材料，微软计划逐步在 Windows Phone 产品线上放弃“诺基亚”品牌，转而使用“微软”代替，而“Lumia”的子品牌得到保留。

     这或许意味着，今后我们看到微软出品的 Windows Phone 手机会印上“Microsoft”的标识，型号前缀依旧可能是“Lumia”。

     GeeksOnGadgets 首先披露了微软的想法，随后 The Verge 跟进确认。有人据此预测，在 IFA 期间发布的，Lumia 730 和 Lumia 830 可能是最后两部印有“Nokia”标识的手机。

     对于这一消息，微软方面并未置评。

     回顾一下当初微软收购诺基亚设备和服务部门的一些细节，关于品牌使用的描述如下：

     作为收购内容的一部分，诺基亚同意授权微软使用 10 年诺基亚的品牌，包括现在的移动电话产品线。未来，微软将生产和制造诺基亚品牌的非智能手机，包括基于 Series 30 和 Series 40 的设备。诺基亚仍然是诺基亚品牌的持有方，但 Lumia 品牌将归于微软。

     距离去年 9 月 3 日双方一起宣布收购计划已经过去了仅仅一年，微软就开始着手进行品牌过渡的工作了。当然，这也不是第一次传出微软进行诺基亚品牌的改造。

     今年 4 月，也传出了微软会把用 Microsoft Mobile 取代 Nokia 的消息。

     某种程度而言，诺基亚几乎等同于 Windows Phone。这种约等于可以用下面的图表来进行诠释：

    

     自 2012 年 Q3 开始，诺基亚在智能手机市场的份额和 Windows Phone 系统的市场份额呈重合态势。

     诺记情结和 Windows Phone 的存在与存活有着很大的联系，但是，想靠这种情结支撑系统发展无疑不是长久之计。事实上，微软也已经着手进行合纵连横，扩大 Windows Phone 的版图。

     今年不断有品牌加入 Windows Phone 阵营可能是微软的底气所在。而新 CEO 纳德拉上任之后，去诺基亚化的步伐也十分明显。

     据 WP Central 的统计，自今年二月微软和高通达成合作协议，允许 OEM 厂商对 Windows Phone 的硬件设计做出自己的改变之后，已经有 14 家 OEM 厂商加入 Windows Phone 阵营了，期间一共发布了 22 款新机，其中也有 HTC One W8 这样的重磅机型。

     这两个数字要比我们想象中的情形好许多，但是回顾一下这些 OEM 厂商的名字，比如 Archos、KAZAM、BLU、Yezz、NGM 这些，基本上都是国际市场上的边缘品牌，有些仅有地区影响力。

     那么，让品牌过渡平缓一点儿吧。

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