奢侈品大牌忙跨界的背后那点小心机，你根本想不到！
2016/5/18 商业地产观察
高端奢侈品一直带给人高贵冷艳的感觉，但是随着奢侈品市场的改变，奢侈大牌也开始寻求改变。
下面我们来看看这些大牌们的野心都延伸到了哪些领域？其跨界的本质是什么？
一、爱马仕跨界家居、餐饮、飞机等领域
爱马仕米兰的零售店内优雅地陈列着柔润的瓷器、精美的布料和家居用品，包括厨房家具、瓷器、沙发等等，室内陈列的一切都来自爱马仕的设计和制作。
▲爱马仕沙发抱枕
首尔旗舰店中店咖啡厅，亚洲最时尚的下午茶去处之一。地下四层、地上六层，整栋建筑设计，地下一层为Maison Hermès的咖啡空间，以骑马书籍为代表的汇集多种书籍的图书馆位于咖啡厅内，可以自由利用。可以一边看书一边品尝美味的MillefeuillesPie，享受平和，浪漫的瞬间。
▲爱马仕咖啡厅
爱马仕直升机”机舱内部完全由爱马仕重新设计与布置。公司技艺超群的设计师确保了品质出众的工艺，完美环境的设计。
▲爱马仕制造直升机
二、奔驰跨界家居和餐饮
从2010年开始，奔驰携手家具界的奢侈品集团Formitalia，将奔驰的豪华风延续到家居设计当中。
▲奔驰家居
位于北京潮流地标三里屯的新开业的Mercedes me正式营业。不止是餐厅，这里更是汽车界奢侈品梅赛德斯-奔驰的全球范围内规模最大的体验中心。中心充分做了产品展示、汽车文化展示，来凸显产品和品牌调性，称得上是一家披着餐厅外衣的超级品牌体验店。
▲奔驰餐厅
三、LV跨界餐饮、文具和酒店
忍受不了中国消费者流失的痛，LV的母公司LVMH集团于2014年透过旗下私募股权基金L Capital Asia斥资1亿美元收购中式餐厅翡翠餐饮集团(CrystalJade)逾90%股权，进军大陆中餐市场。
▲LV卖小笼包
一批Louis Vuitton路易威登新品被曝光。据悉，一瓶墨水从35欧元到1750欧元不等，而一支活塞灌水钢笔则需要5位数的价格。
▲LV品牌文具
Louis Vuitton正在不断扩大以圣米莉产区顶级酒庄白马庄园(Cheval Blanc)命名的连锁酒店。
▲LV旗下连锁酒店
四、Oscar de la Renta跨界做家具
以高贵时装闻名的Oscar de la Renta(奥斯卡-德拉伦塔)，首次推出的Home Line系列，以海洋、岛屿为主题，除了让大家可以追求外在漂亮，更把个人品位从时装延展到家居上，让大家从外到内都散发独特气息!
▲Oscar de la Renta设计的家具
五、Chanel跨界餐饮和汽车
该餐厅以Coco Chanel最爱的米色为主色调，强调了她追求一生的“简单与优雅”的特质，从地毯、沙发、靠垫到桌布都运用了最经典的粗呢花布置，十分“Coco Chanel”的味道。
▲优雅的设计
据了解，目前香奈儿又要跨界涉足汽车领域了，推出了一款豪华运动概念车型。
▲概念汽车
六、范思哲跨界餐饮、酒店和飞机
至于范思哲牌的咸鸭蛋，也只是设计师Peddy Mergui的一个很八卦的创意设计而已。
▲范思哲咸鸭蛋
不像Ferragamo旗下的Lungarno的低调作风，Versace在2000年于澳大利亚黄金海岸落成的Palazzo Versace酒店就不遗余力地宣扬Versace的品牌概念，从地板到天花板极尽华丽之风。
▲范思哲酒店
范思哲与飞机制造商TAG去年就展开合作，完成顶级私人飞机的内部装饰，如今范思哲飞机已在奥兰多与迪拜等地展出，只有全球金字塔顶端的客人，才能拿到这架时尚飞机的简介目录。
▲范思哲飞机内饰
七、菲拉格慕跨界酒店
它在罗马的14间精品套房就像是对Salvatore Ferragamo低调而完美的诠释，身处其中，你看不到Ferragamo的LOGO，却可以感受到宾至如归的服务和温馨气氛。
▲菲拉格慕豪华酒店
八、阿玛尼跨界酒店和餐饮
2010年，意大利设计师Giorgio Armani在迪拜的“迪拜塔”内建起第一家Armani酒店。此酒店将成为Armani酒店全球连锁的旗舰店，内部所有的装潢、家具设计全部遵循阿玛尼品牌的风格。
▲阿玛尼酒店
ARMANI餐厅独具匠心，其传统意大利咖啡制作精良，蛋糕及甜点外形精美，餐厅意大利菜既传统又具创新，老虎虾藏红花意大利烩饭完全传承其意大利“硬米饭”口感。
▲阿玛尼餐厅
九、宝格丽跨界酒店行业
作为珠宝奢侈品牌百年老店，宝格丽可谓是精致与奢华的代名词。被誉为意大利的国宝级珠宝品牌，是史上拥有最多名流追随者的品牌之一。自2001年起，宝格丽开始跨足奢侈酒店经营，是世界各国皇室成员、国家元首、巨商富贾、国际顶级明星等名流入住频次最多的酒店之一。
▲宝格丽酒店
十、施华洛世奇推出首个款可穿戴设备系列
施华洛世奇跟随科技步伐推出首个可穿戴设备系列，该系列包括手表表带、手镯及项链吊坠产品，与此同时施华洛世奇的相关App亦同步上线。
▲施华洛世奇穿戴系列
目前消费者正在从单一的价值主张，转向更多元的生活方式的表达。商业公司也正在通过多元化经营、转战其他行业、拓展产品线、向年轻化转变、选择销售全套生活方式。利用品牌的沉淀的巨大能量，向更多的生活场景中延展，进一步锁定消费群体，从单一品类的品牌转向服务某一类人的服务型品牌。而实体商业必将引来新一轮的场景再造，或许购物中心未来的业态不再以品牌聚集，而是以生活场景去贩卖。
奢侈品大牌看似炫酷的跨界背后，不只是吸引眼球这么简单。我们可透过品牌发展路径，探究其跨界的本质。
第一阶段：品牌以销售产品为核心，比拼产品和设计。
在这一阶段时，品牌通过扩大品类来扩张，从皮具到服装，从服装到配饰，再到化妆品等等。比如，十几年前，人们关注爱马仕的马具、皮具，现在人们早已熟悉了爱马仕的服饰。
第二阶段：强调产品传递的价值观。
在传递价值观的阶段，品牌为产品打出价值标签，促使消费者根据自身的价值主张和情感做出选择。
第三阶段：为消费者打造生活圈，售卖生活方式。
随着市场竞争激烈，消费者兴奋点变高，在产品和价值观层面的比拼逐渐失效。领先品牌想要稳固定位，就必须不断带来新意。而那些通过跨界来触及消费者各个生活角落的品牌，则更有机会成为胜出者。
(来源：RET睿意德)
精选资讯|行业解读|品牌动态|运营管理
在这里读懂商业地产
公众号 商业地产观察|微信号 sydcgc
主编微信 weifaner8
投稿/合作 sydcgc@qq.com
http://www.duyihua.cn
返回 商业地产观察 返回首页 返回百拇医药