今年网红能赚580亿，超中国电影全年总票房！
2016/5/26 商业地产观察

    

     天天“网红”新闻不绝于耳，你知道网红们创造的产业有多大么?

     据《2016中国电商红人大数据报告》显示，预计2016年红人产业产值预估接近580亿人民币，远超2015年中国电影440亿的票房金额。

     报告显示，23岁到28岁的“职场新人类”是网红经济最主要的消费人群，占到消费总人数的49%。

    

     此前，阿里巴巴集团CEO张勇曾表示，网红经济是新经济中诞生的一个全新经济角色，展现了互联网在供需两端形成的裂变效应，这个角色在制造商、设计者、销售者、消费者和服务者之间产生了全新的连接，展现了互联网全面融合新经济时带来的无穷活力。

     《2016中国电商红人大数据报告》显示，2016年红人产业产值(包括红人相关的商品销售额，营销收入以及生态其他环节收入)，预估接近580亿元人民币，将超过2015年中国电影总票房，也相当于国内最大连锁百货百联集团2015年全年销售额。基于该预测，报告给出了“红人比电影明星更值钱”的断言。

     不过，要想成为万众瞩目的网红并不简单，报告分析称，网红必须有敏锐审美，具备判断某个行业的能力只是基础，还要有超强的个人魅力，再加上社交、生活圈层意见领袖身份，与团队调度、场景氛围的影响能力等综合素质。

    

     而与自媒体红人的广告盈利相比，电子商务依然是目前红人产业中最主要的商业方式。《报告》显示，目前23岁到28岁的“职场新人类”是网红店铺最主要的消费人群，占到消费总人数的49%，此外95后、00后约占消费群总人数的17%。

     地域分配上，上海、北京、杭州成为了对网红“最买账”的前三城市，而二线城市的粉丝们买下了网红店铺里一半的商品，像四川、湖北等内陆省份，对于网红的追捧全国也是名列前茅。

     同时，女性在网红店铺消费者群体中占到九成，这与网红店铺目前大多集中在服装、美妆等行业有关。而伴随着网红店铺向食品、运动户外、电脑外设等行业的扩张，未来男性消费市场也大有可为。

     《报告》同时指出，红人经济正在向女装以外的生活类目迅速拓展，如2015年，酒类、厨房电器、自行车骑行装备这三个类目的规模就增长了几十甚至上百倍。

     而对于新进入电商领域的红人，《报告》给出的建议是：女装类目因市场容量大，仍存在商机;此外母婴和电脑外设市场也较为合适，因其市场竞争较小且容量大;而零食品类和健身服装虽然市场容量大，但会面临更激烈的竞争;另外，“还有一些竞争小但容量有限的市场并不适合进入”。

    

     虽然获得了井喷式发展，但电商网红的发展远没有到成熟期，《报告》认为：如品牌形象依赖红人个人形象、红人可复制性强、供应链管理弱、流量成本越来越高这样的问题，已经渐渐开始影响整个行业的发展。

     而红人品牌化与运营专业化将成为竞争制胜的关键所在。

     (来源：第一财经网)

    

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