如果你想拥有更多，请你用店铺的方式思考
2015/5/6 公共营养及健康管理
《财富》杂志将新千年称为“消费者的时代”，这是有道理的。网上购物的出现，大型折扣连锁店的扩张，商品价格和服务费用的不断下降，这每年都可为消费者“节省”几十亿美元。
但是，当消费者购买打折货物时，他们真的是在“省钱”吗?当他们兴高采烈地花着钱，却没有意识到自己在把自己“买”向贫困线，而大型的电子零售商和零售店主们正收获着前所未有的利润呢!
当你以6折的价格购买一件100块钱的商品时，你不是“省下”了40块钱，而是花了60块钱!当你从你的净资产中拿出60块钱来买一件消费品，你不仅仅是失去了60块钱，你还失去了用这60块钱去投资、以便在将来赚取更多钱的可能。所以说，消费行为是对你的净资产的一项消耗——消费行为把钱从你的赢利中抽走，而不会增加金钱。
事实是，绝大多数的消费者永远不能获得财务保障，因为长期以来，他们受广告诱导去购买那些随着时间的流逝而失去价值的产品和服务。消费者的思维是花钱，这必然导致资产的缩减和梦想的破灭。
另一方面，那些销售打折商品的大型店铺，为自己和股东们创下了前所未有的利润，是财富的生产者。生产者的思维是投资金钱，他们的目的是赚钱和建立资产，这是如何创造财富的关键。
今天，感谢那种打破传统观念的“生产消费者”思维，使普通人可以同时享受两个世界的好处——他们可以在消费的同时生产财富!所以我说，“生产消费者”思维应该是更聪明地购物，而不是更便宜地购物。
生产消费者能拥有更多，是因为他们以店铺的方式思考。如果你拥有沃尔玛，你就不会去K—Mant买东西，对吗?通常是，生产消费者拥有他们自己的店铺——“我的店”，这是我对它的称呼。生产消费者学会了从“我的店”买东西，然后教别人做同样的事情，所以他们在花钱的同时也在创造财富。生产消费者在经营自己的生意，并不只是自己做。
这个简单的概念，正在引起人们购物和工作方式的一场革命。当你将你的思维和购物习惯，从短期的消费者模式，转换到长远的生产消费者模式时，你就改变了你的生活。
什么是生产消费者？
投资是提供资金购买资本货物，人们进行投资的目的无非是为了增加自己的财产，直白解释就是为了赚钱!天下熙熙，皆为利来；天下攘攘，皆为利往，这是投资公理。可是，投资不仅有资金的困扰，而且存在着太多不确定的风险，唯有消费投资才没有风险。
在经济学领域内，消费被定义为是利用物品或劳务来满足人类需要的行为，其追求的直接目的是效用的最大化。人的本质是在消费方面，而不是在生产方面。人活着是为了消费，而不是生产。任何消费都是对人的某一种需要的满足，生命过程就是消费过程。
生产资本的投资结果，如果没有消费资本的认可，价值可能是负数，因此存在着风险。只有消费才能决定货币资本能否实现其最终价值，决定市场上产品价值的是消费者，而不是企业。没有消费，货币资本的投资结果不能称其为价值，甚至是负债。只有消费者的资本，才能认可货币资本投资的成功。
如果从消费角度去理解投资，投资的目的正是为了扩大消费，赚的钱只有花在自己身上，才是享受，只有消费才能真正显示人的存在价值。所以，人类的一切活动本质上都可归结为是一种消费活动。生产的最终目的也是消费，而不是生产本身。企业作为生产者生产出成品提供给消费者借以换取收益，这也是最基本的逻辑。消费相当于对生产结果再投资，而且是投资在自己身上，不赚钱但绝不会损失，因为换取了需要，所以消费是最安全地投资。
投资是花钱，消费也是花钱，投资花钱是为了换取更多的钱，是增加，消费花钱是为了换取某种需要，是对净资产的一项消耗，因为无论如何，都得付出，是减少。同样的钱，却有截然不同的结果，似乎天经地义无可厚非。然而，生产消费者力量和消费资本论的观点却不这样认为，“生产消费者是在花钱的同时赚钱，在购物时创造收入而不是支出”，“消费也是资本，消费者的购买行为，不再是单纯的消费，他的消费行为同时变成了一种储蓄行为和参与企业生产的投资行为”。甚至提出，消费也可以成为资本家。既然消费也是投资，那么投资给投资者带来了什么改变？用什么来体现投资行为的结果？用什么形式体现投资带来的回报？如何理解消费投资？
做一个拿奖金的消费者，在做消费者的同时，再次消费或介绍别人消费就可以得到永久的财富，这样的消费方式让越来越多的人实现充分自由你还要等吗？
生产消费者就是明智的购买者，到具有推荐营销机会的生产者那里购买产品和服务，然后把这些产品和服务推荐给认识的人，再教导别人做同样事情，就可以真正地在花钱的同时赚钱。生产消费主义背后的概念是，你帮助你的企业伙伴扩展生意，向人们推荐他们的产品和服务；这家公司为了报答你，会给你更多的折扣或者支付给你推荐费，或者两者都给你。你不仅得到了产品，还拥有自己的生意和建立资产的机会。这就是双赢。
“消费也是资本”这一爆炸性的宏论，在经济界，尤其在经济理论界引起了巨大震动和轩然大波。到自己的店买东西，也介绍别人到自己的店消费，生意好了，自然会分到利益，确实很让人心动。对于普通的消费者，如何通过消费行为成为资本家，才更有实际意义。自己用产品，介绍别人也用，大家把用产品的感受说出来就可以是一个只赚不赔生意。你要吗？
本来消费就是花钱满足自己的需要，现在，能作为投资运用，从资金上来说，不存在风险。比如你要投资开服装店、鞋店，除了有店铺，一定要有货物摆放。这些货，卖不出去就是损失。可是消费投资，这些都不用，自己消费产品不仅仅满足了自己需要，在使用产品的同时，本身就是实体广告，就是活广告。走到哪里都是店，随时随地可推销你的货。推销不成功，除了增长个人经历财富，不存在任何其他损失。如果再加上口碑宣传，对品牌的树立是有贡献的。企业向媒体投钱做广告，未必有与花费等价的结果，但你的实体广告和口碑宣传推荐，很有可能带来实在的收益。消费的同时等于为产品进行了广告宣传的投入。
所以，消费投资，是稳赚不赔的个人事业。
生产消费者力量和消费资本论提出消费可以赚钱的观点，是建立在推荐营销行为基础之上的。没有了推荐营销就是纯消费行为，纯消费是支出是不能赚钱的。但有了推荐营销消费者的身份就发生了转变，成了生产消费者，工作就是向其他消费者推荐，到自己曾经消费的商家去消费，当然可以从别人的消费中获取推荐介绍费用，这就是赚钱。
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