八十万阅读量之详解腾讯内部PPT:你的朋友圈如何被卖?
2015/2/3 健康部落

    

     健康服务的“淘宝”,亚健康专家健康部落公众微信号:jiankangbl

    

     最近看到一个后台截图,着实让我吓了一大跳,粉丝一夜之间涨了7557人,本来比丁哥少2000粉丝,一夜之间就反超了5000粉,阅读数超过了30万。

    

     到了第二天,文章阅读已经过了80万,分享转发次数7万5000次,粉丝增加了一万以上。

    

     这是一篇神马神文呢?这就是“详解腾讯内部PPT:你的朋友圈如何被卖?(PS,今晚首批广告砸中3000万用户。)”

     这篇文章刷的朋友圈到处都是,没看过的盆友等下在本文后可以看到这篇神文!先听小编简单唠几句这篇文章的神奇是怎么炼成的,对社交媒体账号运营又有怎么启发?

     爆款时代

     传统年代,可以有第一名,第二名,第三名,在互联网时代,要么第一,要么平庸的活着。跟喜欢你相对应的不是讨厌你,别逗了,没人有时间讨厌你,跟喜欢相对应的是冷漠,是不在意。

     辛辛苦苦做了两年的账号,积攒了58000的粉丝,没有想到一篇爆款文章就增加1万粉丝,抵得上四个月的工作量。总是说努力比选择重要,事实上是这个年代,选择比努力重要。这意味着,如果你想成功,那就尽量把事情做到极致,宁愿把一件事干到极致,也不要做一堆平庸的事。

     关注用户

     有人在上周五新浪财经的门户移动互联网内部培训会上这样说:微博和微信开启了用户年代的真正到来,区别在于微博仍然会依赖大V的超级节点进行传播,所以有时候讨好大V和公知的口味显得更重要。微信的朋友圈没有了超级节点,传播一定要让每个人都觉得相关。而微信以为是双向强关系的封闭体系,使得微信很容易圈层化。要做好传播,就必须能穿透圈层。这篇文章80万阅读恰恰是因为朋友圈广告如何卖这个事情,牵动了每一个人。学会关注每个目标用户的需求,而不是自说自话,就能做好品牌传播,做好社交媒体的运营。

     下面让我们看看这篇神奇的文章

     晚上朋友圈被刷屏了,核心是微信朋友圈广告终于来了(如下图),有人看到的是宝马,有人看到的是可口可乐,有人看到的是Vivo,果然是基于大数据的智能匹配,看到的各不相同。到底谁是第一个微信广告?这是个迷,也可能三个都是第一。据说看到宝马的是土豪,看到Vivo的是屌丝,看到可口可乐的是2B青年,啥都没看到的,很抱歉,你已被抛弃了。

     据说这3家品牌各投放1000万用户,按照微信月活跃用户4.4亿估算,才10%不到的用户触达率,各位同学别着急……

    

    

    

     详细解读朋友圈广告那些事:

     1、微信凭什么推广告?

     答案是微信的数据实在太好了,数据显示目前微信已经有11.2亿注册用户,月活跃用户4.4亿,在70多个国家的社交类应用排名中位列第一。朋友圈中每天的 信息量高达30亿,76.4%的用户会在朋友圈查看朋友动态或分享消息,这么一座大金矿,哪怕是说过“微信不是营销工具”的张小龙也背不住这么大的压力, 要开始采矿了。

    

    

    

    

     2、微信朋友圈广告是怎样的?

     说到朋友圈广告就得提一下之前的微信公众号广告,这个大家应该在很多图文消息的底部看到过了。它为朋友圈的广告打下了数据基础和用户基础,也收获了不少广告主。

    

    

     重要的问题来了:什么是朋友圈广告?

     微信朋友圈又叫Feed广告,借鉴的来源是Facebook和Twitter正在使用的信息流广告,形式类似于朋友的原创内容,基于对微信用户画像,再通过实时社交混排算法,信托关系键进行互动传播。

     由于Facebook和Twitter的成功案例在前,所以微信就借鉴了这种方式,此前微博上也有类似的Feed广告,却被骂得很惨,微信有什么办法规避这个问题呢?

     接着往下看

    

    

     下面就是一则朋友圈广告的示例,包含以下内容:

     (1)头像+名称,可以点击后关注

     (2)推广标签,提醒你这是广告

     (3)详情外链,跳转到广告页或其他自主安排,但此广告不可转发

     (4)推广图片,最多九张图

     (5)社交互动,可以点赞也可以评论(由于此广告可以看到你所有好友的点赞与评论,就会出现师父一开始说的那种情况,如果好友数过千,则很有可能底下有数百的评论与点赞,信息特别长,十分影响阅读,体验不佳,希望后期可以折叠一下。)

    

     3、朋友圈广告是怎样推送给我的?

     这就是朋友圈广告的特别之处了,广告首先会优先展示给一批“高质种子用户”,这批用户有一些特点,就是“朋友圈高活跃庆”,“经常参与广告互动”。

     如果这批种子用户给广告点了赞,或者给了评论,那么系统将会以这些用户为核心,扩散给他的好友。也就是当你看到广告的时候,已经有好友点过赞,甚至给过好评了。这时你对此广告的排斥感就没有那么严重了,基于熟人关系的广告就这样一环环扩散出去了。

     所以也就回答了上面的问题,为什么师父的广告出现的这么晚,就是因为我们这帮自诩为“聪明”的人平时基本不点广告,于是被系统认为是非优质用户,只有当足够多的好友与广告互动了才会显示。看来想要尝鲜,还得多点广告呀。

    

    

     4、微信朋友圈广告会不会很多?

     按目前掌握的消息看,不会。下面是朋友圈广告的曝光策略:

     (1)当朋友圈新增消息超过4条时开始拉取广告

     (2)广告位于朋友圈消息的第5条

     (3)如果你没有对这则广告有点赞或评论,6个小时后广告就消失了,如果有以上任何一项操作,广告则会持续显示

     (4)一则广告的投放有效时间为7天,而对于单个用户来说,48小时内只推送一个广告,也就是说,我们两天才会看到一则广告。

     根据今天的灰度测试情况来看,如果你在里面点赞或评论,会持续不断的收到新增互动消息的打扰,这时点击广告右上角的“推广”二字,选择“不感兴趣”,则这条广告永久消息,并且不会再收到提醒。

    

     5、微信朋友圈广告有多贵?

     按售卖策略显示,如果按全国不定向区域投放的话,是40CPM,若以2亿左右的展示量,单次投放费用在800万以上,如果加上链接的话会再增加20%,所以网络上传播的1000万以上的合作费用是比较靠谱的。

     广告价针对北京、上海这样的核心城市有更高的标准,达到了140CPM,其他一二线城市的价格也在90CPM。北京上海的童鞋,感受到自己的身价蹭蹭往上涨了咩?

     好啦,综上所述:

     (1)金矿:微信目前有4亿多活跃用户, 每天朋友圈信息量30亿,含金量巨大;

     (2)Feed:朋友圈广告形式为Feed广告,与其他朋友消息极其类似;

     (3)智能:广告是基于好友的行为智能推送的,反感度不会太强烈;(4)克制:如果无互动,广告6小时后自动失效,48小时内只会出现一次广告;

     (5)千万:全国投放一次的价格在千万级别,今后投放最少也要500万以上。

     1、下述PPT为腾讯微信广告系统介绍,其中包含四部分,分别为:微信相关介绍、微信广告—公众号部分介绍、微信广告—朋友圈部分介绍、微信广告精选案例。

     2、该PPT来源于网络,仅为传递信息之目的,大家可以网络搜索相关内容,但是不代表本博主的观点。

     3、本人非腾讯内部人士,仅是一个对微信很感兴趣的人,特此说明。

     4、此PPT值得互联网从业人员研究,看完后您又有什么感受呢?!

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

    

     健康部落【健康部落】-- 亚健康专家上门服务第一平台,请您关注官网www.jiankangbl.com 微信公众号:健康部落 现开放全国优秀专家注册,以及全国各城市“特约城市经营商”加盟,期待您的加入!400-624-0090

    

    


    http://www.duyihua.cn
返回 健康部落 返回首页 返回百拇医药