云南白药战略布局全力打造中医药全产业链
2015/5/15 云南中医

    

    

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     5月7日，国务院办公厅印发《中医药健康服务发展规划(2015—2020年)》(以下简称《规划》)，对当前和今后一个时期，我国中医药健康服务发展进行全面部署。《规划》把“积极促进中医药健康服务相关支撑产业发展，加强中药、保健食品研发。扶持一批市场优势明显、具有发展前景的中医药服务贸易重点项目，建设一批特色突出、能够发挥引领辐射作用的中医药服务贸易骨干企业(机构)”作为重点任务提出。事实上，作为全国中医药行业领军老字号企业的云南白药集团，早在2013年就已着手将《规划》的这一要求落到实处。不论是云南白药集团自身全力打造的中医药全产业链，还是其牵头成立的云南省中药材种植行业协会，均显示了云南白药集团高瞻远瞩的战略眼光和勇于探索和担当的企业精神。

    

     拓展创新，优化集团产业布局

     围绕“新白药?大健康”发展战略，在2013年，云南白药集团整合了文山公司、丽江公司、武定种源公司、中药饮片分公司和七甸分厂，成立中药资源事业部，充分利用云南白药在中药领域的行业地位和研发、市场、品牌优势，以“资源+技术+品牌+全新模式”的经营方针，将药材种植、贸易、加工、提取到保健食品进行产业链梳理。2014年，药材、原料药、中药饮片及食品保健品销售取得较大突破，成为云南白药又一个新的盈利增长点。

     目前，云南白药中药资源事业部立足中医药全产业链战略布局，主推拳头产品“豹七三七”。该产品原料来自云南白药文山GAP基地的优质三七，严格按照现代制药GMP操作规范，采用独创清洗处理工艺深层精洗，经专业冻干技术最大限度保留三七中的有效成分，通过208项SGS国际权威安全检测保障，高于国家标准要求，因此称为至真至正，安全高效新一代三七。

    

     此外，云南白药中药资源板块在2014年开始试水020模式，探索适合现代人生活方式和购物习惯、能够支撑白药未来发展的新零售营销模式。该举措使得云南白药集团的运营可以与消费者进行最直接的沟通，同时还能从产品及健康服务两个维度打造营销核心竞争力。同时，该举措也将《规划》中“深化改革，创新发展。加快科技转化，拓展服务范围，创新服务模式，建立可持续发展的中医药健康服务发展体制机制”的基本原则落到了实处。

     加强信息交流，牵头成立行业协会

     为加强与政府、科研院校和种植企业的信息与技术交流，避免广大药农因信息不对称、难以掌握市场供需等因素带来的损失，更好地发挥云南特色中药资源优势，促进云南省中药材种植行业健康发展，云南白药中药资源事业部在2014年牵头携手11家行业知名企业，成立了云南省中药材种植行业协会。

    

     协会成立后，制定并执行云南省中药材种植行规、行约和各类标准，协调本行业企业之间的经营行为；对行业产品和服务质量、竞争手段、经营作风进行严格监督，维护行业信誉，鼓励公平竞争。同时，协会依托云南白药集团的中药产业平台，根据中药材的生长习性，合理指导和规范云南中药材种植产业，并及时发布供求信息，为药农种植提供科学的市场依据、技术指导和咨询……作为云南省第一个中药材种植行业协会，协会把广大的药材种植企业、普通种植户、农业以及药材栽培专家、工业企业和政府相关部门聚合在一起，形成中药资源生态圈，为云南省中药产业持续健康发展出谋划策、保驾护航。

     总之，云南省中药材种植行业协会的成立，不仅能引导云南省中药材种植逐步走向规范化、规模化和产业化的发展之路，也与《规划》所要求的“在全社会形成了积极支持中医药健康服务发展的良好氛围”不谋而合。

     面向未来创新，以低调拥抱互联网

     当今世界，移动互联网正在改写时代。云南白药集团顺势而为，因势谋变，勇敢迎接挑战。集团董事长王明辉说，用移动互联网的思维来重新审视白药，抓住大健康产业发展机遇，勇于颠覆自我，主动变革，学会低下头来看世界，低下头来学习新知识，低下头来做透新产品，低下头来重新琢磨过去的成功失败，低下头来不以做大为目标而以做活为追求，低下头来承认自己观念和行动上的差距，低下头来迎接互联网时代。

    

     云南白药将加快战略转型，兼容人类最新的医药科技和医药成就，实现传统中医药与现代生活的完美结合，再续新的辉煌。

     营销机制创新，以文化制胜市场

     如何在竞争市场中打开一条生路，不同的企业选择了不同的路径。云南白药选择的文化营销可谓匠心独运。

     云南白药中药资源事业部营销团队广泛整合优势资源，落实云南省人民政府关于《云南省加快中医药发展行动计划(2014-2020)》重点工作任务，积极主动承担中医药公众健康素养能力提升公益项目，大力传播中医药健康理念。集团总经理尹品耀说，中药资源事业部新产品推广目前以电商、网络营销为主，着力打造融专业养生知识普及、养生保健体验、科普讲座、药食同源产品与保健食品于一体的文化营销模式。让终端客户在接受云南白药产品的同时，也深切感受云南白药的整体价值观念、企业精神、企业道德和社会责任。从而创造出“一直被模仿，从未被超越”白药营销模式。

    

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     编 校/雷婕 夏瑞 排 版/高海燕

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