医疗搜索行业踏上脱困之路：百度改360弃搜狗推新
2016/5/18 医惠购

     魏则西事件后，国家网信办等多个政府部门介入调查，尽管目前其提出的整改要求只针对百度，但是所引发的震动，已经影响到了整个搜索引擎行业。

     业内人士指出，魏则西事件对整个民营医院的声誉造成重创，这势必会影响民营医院在搜索引擎上投放推广的效果;而随着监管部门针对搜索引擎提出更为严格的要求，医疗搜索的转型也势在必行。

     百度 360 搜狗

     均有新动作

     根据5月9日国家网信办公布的对百度的调查结果，百度须全面清理整顿医疗类的商业推广服务，对未获得主管部门批准资质的医疗机构不得进行商业推广;改变竞价排名机制等。

     调查结果公布后，百度方面称将坚决整改。据了解，目前百度已停止包括各类解放军和武警部队医院在内的所有以解放军和武警部队名义进行的商业推广，并对全部医疗类(含医疗机构、医药器械、药品等)机构的资质进行了重新审核。

     尽管受魏则西事件直接影响的是百度，但我国另外两家主要的搜索引擎服务商——360、搜狗也不可避免地受到波及，他们也在以不同的方式回应社会的关注。

     多因素将倒逼

     搜索引擎转型

     魏则西事件后，国家网信办表示，将于近期在全国开展搜索服务专项治理，加快出台《互联网信息搜索服务管理规定》，促进搜索服务管理的法治化、规范化。

     同时，国家网信办还将会同相关部门严厉打击网上传播医疗、药品、保健品等事关人民群众生命健康安全的虚假信息、虚假广告等违法违规行为。

     易观智库新媒体总监庞亿明在接受法治周末记者采访时表示，国家网信办的整改要求，势必会影响百度的广告位库存，会对其收入造成影响，但相对的，广告位的稀缺会造成单价广告的上升;而对于广告的醒目标识提示会影响用户的点击率。

     即将出台的互联网

     广告新规承载期望

     魏则西事件过后，一些学者建议，应将竞价排名、付费搜索推广服务纳入广告法规制范畴。针对这一提议，有业内人士指出，如果让搜索引擎服务商承担广告发布者的审核责任，势必会增加搜素引擎服务商的运营成本，如此一来，竞价排名、付费商业推广模式恐将走向终结。

     当然，互联网广告发布者具体履行什么样的审查义务，现有的广告法律法规体系，是否对其苛以过重的义务，朱丽华认为，这还有待于将来的互联网广告发布实践来检验，也有待于即将出台的《互联网广告监督管理暂行办法》能够紧贴实践，对这一行业进行具体约束。

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