刘焱飞:看羊年春晚,玩微信摇一摇,抢2.5亿元现金红包
2015/2/3 管理智慧
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导读
都说移动互联改变了一切,春晚的广告也不会例外,他们今年也发微信红包了你造吗?
文/刘焱飞(微信营销专家)
很多年以后,广告人会经常谈起2015年羊年春晚这件事。
因为从那以后,中国的广告市场发生了巨大变化。
有人发达,有人衰落,几家欢喜几家愁,甚至包括播了春晚的cctv。
这是50年未有之大变局的开端。
这一年春晚,微信红包把人们拉回电视机前,摇着手机抢红包,主角到底是电视还是微信,一目了然。
【春晚+微信】
今年除夕,拿微信摇一摇,看着央视春晚能摇出现金红包,请注意:是现金,现金后面当然有产品链接。
广告品牌商有两种参与方式:
一是“品牌包段”,共招商三家,起点投放5000万,指参与春晚相关时段的品牌独占和零点红包;
二是“随机红包”,共十家,投放起点1000万。
根据招商情况看,十三家企业总计投放微信现金红包超过两亿五千万人民币。
微信春晚摇一摇现金红包,主要是推新品【春晚+微信】今年除夕,拿微信摇一摇,看着央视春晚能摇出现金红包,广告品牌商有两种参与方式:一是“品牌包段”,共招商三家,起点投放5000万,指参与春晚相关时段的品牌独占和零点红包;二是“随机红包”,共十家,投放起点1000万。微信春晚摇一摇现金红包,主要是推新品,据刘焱飞综合分析:金融新军“陆金所”、青岛啤酒新品“喜气洋洋”、洋河酒新品“微分子”已成功合作。:金融新军“陆金所”、青岛啤酒新品“喜气洋洋”、洋河酒新品“微分子”已成功合作。
此举一举四得:
1.央视把更多人拉回电视机前。
2.观众拿了现金红包开心过年。
3.广告主推广了新品牌,夯实了老品牌。
4.微信扩大了微信支付用户,从千万级到N亿级,媲美支付宝用户数。
但此举也会引起一些变化:
1.中国广告业,开始发生巨变,包括央视。
2.因为人人都会说:不发现金红包的广告都是耍流氓。
3.广告主企业如果不懂得归集用户,只会是瞎热闹。
4.微信支付完成布局,最后真正的赢家是微信。
来源:微信公众号刘焱飞
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