包政：要么彻底成功，要么彻底失败，没有中间道路（三星巨震的启示）
2015/6/12 管理智慧
包子堂VIP
三星和联想最近都传出不利消息，三星电子今年第一季度的净利润甚至大跌39%，它们的问题出在了哪里？
这两家公司业绩下滑的直接原因是小米的崛起，华为的紧逼，以及乐视的进入。人们不禁要问，为什么这三家的动作，没有影响到苹果的业绩呢？合理的解释是，联想与三星比较关注产品和业绩，而相对忽略战略布控。所有手机企业都应该从“业绩导向”转向“战略导向”。借用《华为基本法》当中的话来说，要么彻底成功，要么彻底失败，没有中间道路。
包政
包政(管理智慧首席理论架构师、中国人民大学商学院教授、博导，微信：baozi-guanlzh)
两头大象打架，踩死的一定是小草。如果是一群大象打架，倒下的不只是小草，恐怕还有大象。
手机行业现在的那几头大象都不弱，都有站着活下来的机会与能力。联想手机的实力一点都不弱，尤其在渠道网络以及与运营商的关系方面，有着明显的优势。联想一个季度就能卖掉1888万台手机。尽管三星业绩下滑明显，但它的竞争力一点都不弱，尤其在手机设计与制造领域，有很强的竞争优势。
这两家公司业绩下滑的直接原因是小米的崛起，华为的紧逼，以及乐视的进入。人们不禁要问，为什么这三家的动作，没有影响到苹果的业绩呢？合理的解释是，联想与三星比较关注产品和业绩，而相对忽略战略布控。
现如今手机已经不是一种产品或一项业务了，它已经是移动互联网世界的战略制高点。所有企业都应该从“业绩导向”转向“战略导向”。借用《华为基本法》当中的话来说，要么彻底成功，要么彻底失败，没有中间道路可走。对联想来说，如果不能守住手机业务的战略防线，PC业务就有可能唇亡齿寒。手机是PC业务的战略支撑点。三星也一样，如果守不住手机品牌，就会沦落为手机零配件的供应商。
联想和三星都是PC时代佼佼者，PC时代的人喜欢把手机叫做“终端产品”。这是一种很抬举手机的称谓，以前只有座机才能称得上终端产品。有了无线接入，它才有资格成为通讯网络的一个成员。
现在手机的内涵及其性质已经变了，它不再是拿在手里的电话机，也不是什么智能化的电话机。当三星还在考虑手机应该有些什么功能、外观、色彩、品相，以及价格的时候。苹果却在思考消费者未来数字化的生活场景。并按照消费者的生活场景，进行系统设计和战略布局。从音乐到游戏、图片、摄影、图书，把一切能够想到的有关消费者的生活场景，全部纳入到它的软件系统当中，并一步步利用全球的力量和资源加以实现。
我曾经非常感慨地说，乔布斯要把我们人类带向何处？这一切上帝知道不知道？可以肯定，乔布斯并没有获得上帝的启示，而是受到了史考利的启迪。史考利告诉他，可口可乐关注的是产品，百事可乐关注的是喝产品的人。
诚然，乔布斯的产品在“真(技术)善(需求)美(艺术)”上达到高度统一。这是他成功的原因，但不是他保持成功势头的原因。使他保持成功势头的战略原因，是基于消费者生活场景的系统软件，以及越来越多的消费者，进入这种生活场景(或称虚拟世界)的方式方法。
有兴趣的朋友，可以到苹果的体验店去逛逛，在那里引导人们进入虚拟世界的工作人员，有时候比客户还多。另外，小米为什么能够异军突起？因为它背后有强大的社区力量。小米不是手机产品的供应商，而是米粉生活方式的代言人。
小米和苹果看似两个大相径庭的公司，但它们在战略上的本质特征是一样的，都是努力帮助消费者应用手机去拓展生活场景，包括丰富生活内涵与提升生活体验。而且两家公司都懂得要尽可能地多占有消费者的时间，以期获取尽可能多的数据。
所不同的是方式方法，苹果更多的是应用IT的智能连接手段，小米更多的是应用营销职能及其活动的连接方式。因此苹果的连接更理性更为科学，小米的连接更情感更有温度。有兴趣的朋友可以看看张兴旺著《社区商务方式一一小米全景案例》(华章出版社)。
可以说，手机行业从业绩、产品或业务导向，走向战略导向的本质内涵，就是以手机作为一个介质，深入到消费者的生活场景中去，帮助消费者丰富生活内涵，提高生活品质，实现生活梦想。根据德鲁克的思想，任何企业必须保持内在的统一性，或统一于市场，或统一于技术。如果手机企业不能倾其资源和力量统一于市场，那么就必须向供应链的上游逆袭，统一于技术。华为走的就是这一条道路。
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三星电子首季净利下滑39%
来源：首尔综合
三星电子今年第一季的净利下滑39%，这是该公司的盈利连续第四个季度下跌，主要原因是智能手机的销售放缓。该公司预计第二季获利将改善。
在经历了一段智能手机产品线停滞的时期后，三星重新聚焦于设计，目前看来，这个调整似乎起到效果，分析师现在预期三星2015年的全年获利将较上年增长近11%。
三星昨天公布的第一季营业盈利为六万亿韩元(约73亿3000万新元)，大致符合公司本月早前预测的5.9亿韩元，但仍比上年同期下降了29.6%。不过，这次的业绩是去年6月以来最佳的季度业绩。
三星电子在声明中提及推出的新旗舰产品Galaxy S6时表示,“公司预计第二季整体获利将较上季增加。”
芯片业务仍是三星的最大获利来源，获利激增50.2%至2.93万亿韩元，为2010年第三季以来最高。公司预计记忆体晶片需求强劲，系统晶片业务获利亦有所改善。
尽管移动业务获利同比锐减57.4%至2.74万亿韩元，但仍为过去三个季度以来最高水平；公司推出Galaxy A及Galaxy E系列新款中阶产品，提振智能手机的出货量。
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