香奈儿才是内容营销之王!杜蕾斯得靠边站
2015/9/21 管理智慧

    

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     导读

     你所理解的内容营销是在广告里插播电影吗?是不停地追逐社会热点然后生成内容吗?看看香奈儿的做法,就算不是同行也能受益良多。

     文/萌面赵圆圆|来源:一条特立独行的广告

     自从香奈儿小姐去世,卡尔·拉格斐(老佛爷)接手之后,Chanel就像开了挂一样,层出不穷的时装大秀,拍不完的电影电视,人人疯转的广告,各种内容分分钟甩出LV、古驰、巴宝莉好几条街,曾经爱马仕和卡地亚也效仿香香做内容营销,但一是自己没什么创意,二是做出来的东西太特么烧钱了,根本架不住一直做。

     为什么?其实就是一个人的区别。

     这个人就是卡尔。一个几乎不睡觉的,不世出的,超级天才。

    

     1语言大师

     他通晓英语、法语、意大利语、德语并且能熟练地使用俚语。

     2达芬奇一样的全能天才

     他一人负责Chanel几乎所有的业务,从服装草稿,到大秀布展,从挑选代言人,到现场拍片,如章鱼般的触角遍布香奈尔全产业链。

    

     3知识面极其广泛,开书店,出书出报纸

     他有一家书店,在巴黎,名叫7L,书店里都是他精选出来的书,包括摄影、艺术、时尚、设计、建筑以及室内设计等。其中有一本书叫《Karl Lagerfeld 减肥指南》,介绍他如何疯狂减肥。

     《The Karl Daily》上面全部都是他自己写的文章,发表的评论,喜欢的作品等。

     光操盘香奈儿还不足以发泄他充沛的精力。

     他还是Fendi的设计师,著名的长城大秀也是他干的。

    

     4如何把时装秀做成公益大片?

     2010年秋冬成衣秀“大冰山”系列。现场做了一座大冰山,号召大家关注全球变暖。模特走着走着就开始piaji piaji踩水了……

    

     这么棒的公益作品拿个“金铅笔”奖,so easy!但是也不是只有这么一发,看这场风力发电秀,注意看地板是啥。

    

     还有这场2012年的海底龙宫秀。贝壳里还藏了英国歌手FlorenceWelch,唱了一首《水带给我们什么》。

    

     当那些环保公益,用些吓人的设计,做些没品的海报的时候,老佛爷却做了这么多美美的环保大秀。做完之后根本不需要发什么新闻通稿,大家都抢着报道好吗。

     5如何延续和挖掘创始人的品牌精神

     如何围绕自己的品牌做深度挖掘?

     很多甲方连自己的家底儿都不清楚,其服务的广告公司当然也做不出什么花儿,但是你们看看老佛爷卡尔,把香奈儿小姐的一切都倒背如流,甚至拿她的星座都能做出精彩的内容。

     香奈儿小姐是狮子座,于是卡尔首先做了这个,细节美cry。

    

     又做了摆件。

    

     然后又做了个大狮子!2010年秋冬高定秀“狮子踩珍珠”。

    

     这个秀一出,整个占星界都沸腾了!为了一个(七月份的尾巴你是)狮子座,做了这么多周边我也是醉醉的。

     6如何做可沉淀的品牌内容?

     2008年和2009年接连两部传记电影:一部是Audrey Tautoo主演的《Coco Avant Chanel》(年轻香奈儿),获得第82届奥斯卡金像奖最佳服装设计(提名)。另一部是法国二台拍摄的电视片《CocoChanel》(老年香奈儿),Shirley MacLaine获第66届金球奖最佳女主角(提名)。

    

     和当时的插鸡毛帽子、挤胸脯的束腰裙相比,Chanel的衣服真心好看。

    

     台词励志不要不要的。

    

     当然啦,卡尔怎么会不给自己拍呢!其实他是先拍的《时尚大帝》,片子足足拍了三年!

     7做迎合年轻人的内容营销

     2014年秋冬系列,把大皇宫变成了大超市!

    

     注意看细节,每样超市的产品都是made in Chanel。

    

     还有这一场2015春夏女权主义大游行。注意看牌子上的字,细节啊细节。

    

     今年秋冬高级定制秀,卡尔又放了个大招。权志龙(红毛)参演的《赌场风云》!00后的偶像都不放过了。

    

     想进去来两把?没门票怎么行!

     学管理,关注“管理智慧”就够了

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