独家解密:微信时代,爆品是怎样练成的?
2015/12/16 管理智慧
文/孙志刚,管理智慧COO
《首席微信官》训练营开课不到一个月,已经超过2000人报名,很多学员都把课程本身的设计和运营当作案例来研究,希望了解课程背后的设计逻辑,在这里和大家分享一下课程开发结构和细节。
《首席微信官》是管理智慧运营团队对管理智慧3年110万粉丝,以及包子堂半年2000名学习社区会员的最新经验总结。我们花了3个月的时间来复盘我们曾经做对了哪些事情,以及这些事情里最重要最关键的环节到底是什么。
首先,课程名称叫“首席微信官”——一个职位名称。因为对于一个微信运营团队,需要一个灵魂人物,他不仅需要精通微信运营的理念和细节,又需要上可以与公司高层顺畅沟通、下可以带动团队执行,还需要能够调动各方面的资源。“首席微信官”这个职位名称能恰如其分地体现微信团队Leader的重要性。
课程内容以互联网运营思维为主线,讲述了大量的实例和实操的技巧。除了主课程外,还增加了辅助教材,并通过课前预习、课中互动、课后作业的方式,让学员们学完即可操作,立刻受益。
第一课“最实用的互联网运营思维”,从单纯的微信运营中跳出来,汲取了App运营、QQ运营、微信运营等互联网运营中最实战的运营思维,提纲挈领,总领全局。第一课是整个课程的精华,如果能够领会透第一节的讲的运营思维,那么你的运营能力会上升一个大台阶。
有了基本的运营思维,接下来就是具体操作的层面了。
流量入口:微信公众号
公众号功能和定位方法
如何给微信公众号带来粉丝
如何用有价值的内容留住读者的操作技巧
当一个微信公众号持之以恒地为你的目标客户带来有价值的内容,而且当这个内容还有传播的元素时,这个微信公众号就会自成长,自动地获取更多的读者,成为你的流量入口。
强关系:个人朋友圈
公众号积累了大量的粉丝,这还不够,这里面主要还是单向的交流,是弱关系。从弱关系转成强关系,最重要的就是个人微信号,就是个人朋友圈,因为你可以通过朋友圈了解到每个用户的详细信息,可以说个人微信号是最强大的CRM工具。另外,个人微信号具有人格化的亲和特质,是可以和客户发生直接交互并产生信任的最佳媒介。
社区建立:微信群
如果说朋友圈是以一个人为中心的交流方式,微信群则是去中心化的交互,也是建立社区商务的基础。最简单、最快速、最大量的连接用户的方法就是建立微信群。目前微信群的管理是难点,不管理,成了垃圾群广告群僵尸群;管理多了又容易变成一潭死水,缺乏活力。针对微信群的运营,课程中分享给大家“轻”和“重”两种不同的管理方法。
本课程的开发,是一个不断迭代的过程,是在和学员的不断交流中完善的。比如在沟通中发现有很大比例的学员都在经营实体店,因此补充了“实体店怎样用微信做营销”这节课。
如此高大上的课程到底是什么呢?
第一课:最实用的互联网运营思维
互联网思维满天飞,脑洞大开之后又不知如何落地,繁华落尽,究竟哪些才是能够真正指导实践的思维?这一节课会告诉你答案。
第二课:不花钱发福利加粉的方法
微信起步阶段,有钱可以发展很快,没钱一样可以玩得转,预算不重要,思维最重要。
第三课:了解一点微信接口的事情
给你一把全自动步枪,你却只会用它拼刺刀,这就是目前绝大数微信运营人员的真实写照,不管你懂不懂技术,你都要知道,微信到底能帮你做什么?
第四课:公众号定位原则和方法
大多数微信公众号从诞生的第一天起就先天不足,再加上营养不良,夭折几乎是注定的事情。停下来,想一想,先要做正确的事情,然后再考虑正确的做事情。
第五课:公众号内容策划要点
内容为王,做出一篇好文章也许不难,但能持续生产高质量的公众号文章却很难,本节课告诉你一些要点,满足这些要点内容整体质量会稳步提升。
第六课:加入标题党,标题强化训练
标题很重要、标题很重要、标题很重要,重要的事情强调三遍都不够,标题是一种内功修炼,知道心法会进步快一点。
第七课:15种实测最有效的公众号加粉方法
每个人手里都有xx种加粉方法的攻略,看到最多的是“100种加粉的方法”然并卵!我告诉你的都是实测最有效的方法,大多数都是亲身测试过的。
第八课:手把手教你用微信投票加粉丝
这是微信官方附赠的加粉小工具,十分钟学会,要不会用就太可惜了!
第九课:用微信做新产品上市实例
从零开始,三周时间,2000块预算没花完,收获目标用户1600个,30个付费用户,都是持续付费的企业用户哦。
第十课:微信个人号运营实例:从弱关系走向强关系
传统企业不要觉得自己离微信太远,这个实例告诉你,最传统的企业也可以用微信做的风生水起!
第十一课:朋友圈文案创作要点
微信80%的流量来自于朋友圈,但那是微信用户的私人领地,连微信官方广告都收着做,你的文案怎样才能获得主人由衷的点赞?
第十二课:微信群可以这样玩!
这是我能想到的,最实用、最简单、最快聚揽连接微信用户的方法!
第十三课:微信运营的黄线
张小龙说,微信是个丛林,丛林的法则是不断变化的,你在微信里玩,就要遵守这里的规则。
第十四课:用H5页面刷爆朋友圈
看多了刷爆朋友圈的H5案例,自己做的H5却始终走不出熟人的圈子,到底哪里没做对?
第十五课:微信运营的五项修炼
如果你认真听完以上所有的课,并认真完成了作业,那么恭喜你,你已经是一个微信运营的高手!最后一课分享一点自我学习提高的方法。
附加课:实体店怎么运用微信做营销
运用微信使店面营销更灵活,让每个客户都是你的传播者。
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