众媒时代，两会不再是高高在上的样子
2016/3/16 洞见

     年轻人不再关注政治，这似乎已经是全世界各国面临的难题。然而，这个命题本身成立么？也许并不成立。

     日前，日本东京的街头，三千多人参加了由学生团体发起的政治集会，目的是呼吁在野党联合起来对抗执政的自民党。

    

     可如果你不仔细聆听，会误以为这是一场饶舌歌手的演唱会。因为集会的年轻学生们，不再像几十年前游行的人们一样呼喊口号，而是将标语改成了说唱歌曲，千人大合唱!

     年轻人并非不再关注政治，只是他们不再以老一辈人的方式去关注政治。所以想让年轻人更关注政治，就需要用更容易让他们接受的方式去传播。

    

     对于刚刚结束的全国两会也是一样，年轻人同样关注两会，只是他们不喜欢坐在电视前傻傻的看主持人和嘉宾们正襟危坐的讨论国策。

     在移动互联网时代，一定要以新的传播形式来包装两会这样的举国盛会，来迎合年轻人的需求。而众多的新媒体，也都在做着这方面积极的尝试。

     媒介理论大拿麦克卢汉说媒介即讯息，这一点在移动互联网时代依然适用。不管内容是严肃如两会，还是娱乐的综艺节目，都必须符合大屏联网智能手机这一新型媒介的自身特点，否则就难以传播。智能手机本身这种新媒介本身，就决定了其传播的内容。

     所以在报道两会上尝试新玩法的新媒体，也大多抓住了这一点。像腾讯在报道这次两会中的几个创新点，就都是围绕智能手机和移动互联网展开的。

    

     例如总编辑时间这一视频栏目，虽然同样是一名主持人加两个嘉宾的外在形式，可内涵已大不相同。受众不再是单纯的看客，而是可以通过各种即时形式参与到节目中。甚至无需主持人的选择，你的互动就可以以数据的形式展现在大屏幕上。

     同时，节目不断强化主持人李艾手中的那个第一视角手机，让受众可以通过第一视角看到现场嘉宾的情况。尽管手机直播的像素并不高，但却有更强的真实感。让人感到，这些讨论国家大事的嘉宾，不再是遥不可及的电视中的人物。

    

     类似于总编辑时间中第一视角直播的概念，腾讯还推出了40路信号手机直播。腾讯与众多媒体记者签约，让他们用自己的手机，为腾讯的用户直播那些，在电视台和报纸上难有空间展现的两会全景。在这里，你可以看到美女礼仪集体合影、也可以看到委员清晨在驻地打太极拳。

     这样的全景直播，“毫不留情”的将高高在上的两会，拉回了炊烟袅袅的人间。其实两会原本就没有高高在上，这是全国人民都关心的与所有人都息息相关的政治会议。然而，传统的媒介形式，因为节目内容时长、版面所限，无法全景展现两会，只能展示最重要和最严肃的部分，才让两会看起来高高在上。

     而像腾讯这样尝试40路信号全景直播两会，把两会从天上拉回人间，必然更能赢得年轻人的喜爱。在这里，他们既看到了国家大事，也看到了好玩有意思未曾见过的生活细节。年轻人并不喜欢高高在上的东西，如果还把两会包装成从前的那副模样，年轻人肯定难以接受。反而像腾讯这样，利用新媒体、新媒介和新形势，让两会返璞归真，才能让两会的报道被更多年轻人接受。

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