【互联网】活跃移动设备已过10亿 你了解他们的行为习惯吗？
2016/7/8 豪芯安生物科技

     报告要点

     1、截止至2015年第三季度，活跃设备数达10.8亿，与第二季度相比增长1.9%，增幅进一步放缓，新老设备更迭周期正在不断缩短。

     2、通过Q2至Q3的下载量不难看出，移动用户对新应用的需求放缓。且不同平台之间的用户对于应用的选择上也有所不同。

     3、80后用户仍然是移动用户的生力军，北上广、江浙一带仍然是移动用户的主要分布省市。移动用户中多数具有相当的线上消费实力。

     4、从移动设备的用户使用习惯来推测，移动设备使用高峰时段在晚间，而华南地区如海南、广西等省份用户入睡时间较晚，而北方用户如黑龙江、吉林用户入睡时间较早。

     5、“五一”小长假期间，拍照类应用使用密度增加，用户多为女性用户，且具有相当的消费水平。

     1移动互联网活跃设备量10.8亿，增幅放缓

     截止至2015年第三季度，国内活跃设备数量已经达到10.8亿，与2014年第三季度相比增长20%，活跃设备增幅进一步放缓，移动用户群体趋于稳定；与此同时，新老设备的更迭周期正在不断缩短。

    

     2不同平台对应用选择差异化逐渐增大

     在不同平台上对于应用选择的差异化逐渐显现。综合来看，Android平台用户偏重于生活应用，iOS用户倾向于健康与生活休闲。

     在Android平台中，活跃用户增幅最高的类别为：新闻资讯、健康医疗、电商导购、社交网络以及图书阅读。

     iOS平台中，活跃用户增幅最高的类别为：健康医疗、旅游出行、新闻资讯、电商导购以及商务办公。

    

     3双平台中使用时长增长情况无明显差异

     在使用时长方面，Q3季度用户使用时长增长情况在Android与iOS平台中并没有明显差异。

     生活助手、电商导购、通讯聊天等类别应用在Q3季度使用总时长有大幅增长。

     结合活跃用户数据来看，通信聊天类应用的活跃用户数有所下降，但使用时长有所增加，使用该类应用的用户对应用的粘性增强。

    

     4消费类应用用户打开次数增幅较大

     从打开次数来看，电商导购、旅游出行类应用打开次数增幅较大，从时间上看，夏季时逢旅游热季，同时也逢电商促销热季，消费类应用的被打开次数较高。

     除消费级应用外，Android平台用户对于偏定制化类如主题壁纸类应用使用量较高，iOS用户则对商务办公、医疗健康类应用使用量较高。

    

     5教育、金融类App留存率较高

     从应用类别整体数据来看，大部分类别应用次周留存在20%上下，各类App次周留存较为均衡。

     教育学习、金融理财类App由于场景特定，其用户次周留存率较高。主题壁纸、拍照美化、休闲娱乐等类别应用由于使用场景非固定，次周留存率则较低。

    

     6不同品牌的移动用户对应用的选择不同

     通过综合设备与应用数据来看，不同品牌设备的用户对于应用的选择也截然不同，通过对Top3手机品牌的用户对应用的选择来看：

     三星手机依据其摄像头的优势，其用户更喜欢拍照；华为手机用户更加青睐在屏幕中浏览视频；小米手机用户整体偏年轻，偏爱在手机上进行阅读与社交。

    

     726-35岁依然是主力军

     在移动互联网的用户中：性别方面，移动互联网男女用户整体比例相接近，男性用户占比略高。

     80后(26~35岁)用户依然是移动互联网的主生力军，但随着“80后”群体的年龄增长，早期移动用户逐渐向较高年龄层人群转移。

    

     8北上广依旧是移动互联用户密集地区

     在移动互联网用户地域分布方面：北上广、江浙一带依旧是移动互联网用户分布最为集中的区域。二、三线城市用户也占据很大比重，三线以下城市尚有很大发展空间。

    

     9移动互联网用户中，女性用户的消费能力更强

     在移动互联网的用户中：结合移动用户的整体消费水平看，超过半数用户具有相当的线上消费实力。

     综合男女性别数据来看，移动用户中的女性群体在较高消费水平人群中占据相当比重。

    

     10用户更喜欢在睡前长时间使用移动设备

     随着移动设备的功能性不断增强，人们对于移动设备的依赖性也逐渐增强：

     在非睡眠时段(07点-24点)，移动用户使用移动设备的时间仅有小幅波动，在睡前时段(20点~23点)是用户使用移动设备最为集中的时段。

    

     11双平台用户使用移动设备趋势大体相同

     通过不同平台的在线情况我们了解到：日常活动时段，Android用户在线比例较iOS用户高，活动时段中Android用户更加活跃。

     深夜时间段(0点~4点)iOS用户在线比例较Android用户高，iOS用户睡的更晚。

    

     12劳动节小长假用户应用使用偏好

     小长假期间，双平台用户中使用拍照美化类、视频播放类应用节前增幅明显。由于五一假期气候相对温和，在出行和聚会场景中，拍照就成为了移动用户使用较多的场景，因此拍照美化类应用在五一假期间的使用量有明显上涨。

     除相同类别外，Android平台用户社交类应用使用用户有所增加，iOS平台下教育学习类应用用户量有小幅上涨。

    

     13小长假期间什么样的用户喜欢拍照

     小长假期间拍照类应用无疑是使用场景最为丰富的应用类型，通过对拍照美化类应用的用户进行兴趣计算，我们了解到：

     使用拍照类应用的用户，主要兴趣集中在自拍以及社交网络上，除此之外，该部分用户对于优惠团购、动漫、天气方面也颇为关注。

    

     14拍照类女性用户多数具有相当的消费实力

     同时，针对该类女性用户线上消费习惯也进行了挖掘：近半数女性用户具有相当的线上消费实力。综合来看，在五一期间使用拍照类的女性用户群体中，具有消费实力的占据大多数。

    

     15睡前时段用户更喜欢使用视频播放类应用

     睡前时间段是移动用户在一整天内使用应用较为集中的时间段，在这个时间段中视频播放、拍照美化、生活助手类应用是用户使用较为集中的应用类别。

     深夜时间段中，用户使用应用的行为更加集中，视频播放、拍照美化等类别应用的使用用户更加集中，用户占比增加。

    

    

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