UCAN干货（下）：包益民唐沐等大咖分享总结
2016/4/5 BAT

     2016年3月28日，阿里巴巴UCAN2016用户体验论坛在杭州举行。本次盛会可谓大咖云集，世界顶级创意设计师、华人创意教父包益民、韩国人气品牌设计公司Plus-X的创意总监ShinMyungSup、同济大学设计创意学院教授院长娄永琪、小米科技小米路由器事业部总经理唐沐、阿里巴巴消费者事业群UED总监杨光、阿里巴巴商家事业部总经理张阔、阿里巴巴国际UED资深总监傅利民、阿里妈妈用户体验中心总监梁山鹰和阿里巴巴安全部移动安全UED高级专家赵泽欣等发表演讲，畅谈设计、用户体验、品牌与商业等话题。

     在此，我们将嘉宾的精彩观点做了整理，以飨大家。

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     包益民：产品和体验才是品牌的原力

    

     在移动互联网时代，媒体的力量在每一个人手上，“广告是没有希望的产业”。在当前，产品和体验才是品牌的原力。品牌就是让用户获得好的体验，让用户和商家成为朋友，而体验源自产品。好产品对品牌有极大的帮助，不好的产品必然会“杀死”品牌。做出好的产品有三种方式，跨界，找很有名的人设计，或者向苹果学习。

     点评：包老师真是“语不惊人死不休”。的确，如果品牌要“原力觉醒”，产品好是最根本的要素。

     杨光：帮助整个生态变成一个更加繁荣的设计师生态

    

     基于阿里巴巴阿里整体战略：聚焦体验、赋能商家、繁荣生态、消费升级，今年消费者事业群UED重点的三个方向，认知减负、内容吸引和品牌渗透。同时，向阿里巴巴的大生态开放平台和输出能力，帮助商家提升设计效能和质量。

     点评：阿里巴巴UED将开放平台，并输出能力，帮助生态更加健康繁荣。

     张阔：在无线和数据时代中，给消费者完全不一样的体验

    

     阿里巴巴从第一天开始就把经营主导权交给商家，商家通过店铺和所有到店消费者直接交流。春江水暖鸭先知，当消费者群体、喜好发生了什么变化，商家会在第一时间感受到，这和之前所有商业模式完全不同。阿里巴巴希望和广大的设计师在一起，真正让消费者感觉到体验上的不同。原来这是一个大的卖场，现在变成了一个很有意思的，很好玩的地方。

     点评：阿里巴巴的使命是连接商家和消费者，并为他们提供极致的体验。

     娄永琪：设计是根据某一个目标，设定目标，进行目标指导

    

     设计是直接面向真实问题的挑战。它是跨学科的，针对复杂性、模糊性、矛盾性和不确定性，连接自然、人类和人造物世界，基于关系的系统。介入产业链和创新链全过程的，主动设计，作为资本投入设计。在硅谷如果讲到设计的话，一定会把设计当成一个资本投入。

     体验设计并不一定就和互联网连在一起，也并不一定就和高科技连在一起。

     点评：学院派代表娄院长认为，设计的好坏和技术并没有必然联系，体验才是终极标准。

     ShinMyungSup：品牌源自一贯性的形象设计

    

     为了形成一个品牌，需要制作适用于各种不同设计媒体的设计方案，这些适用于多样化媒体的设计，还需要一贯性的形象呈现给用户。具有一贯性的品牌设计的核心是，首先定义品牌体验的基本元素；其次是定义品牌体验的设计元素；最后是基于品牌特性，设计出适用于不同设计媒体的品牌体验，并传递给用户。

     点评：设计师出身的ShinMyungSup分享的都是满满的干货，将品牌设计的要义讲诉得清清楚楚、明明白白。

     唐沐：设计就是用创造性的思维解决问题

    

     无论你身处哪个行业，无论你是什么角色，如果你有设计思维，你有创造性思维，你可以尝试用它解决很多问题。只要学会用创造性思维解决问题，其实设计是无所不能的。

     点评：唐沐所言的，其实就是当下非常流行、且被广泛认可的“匠心精神”。

     傅利民：更多的赋能生态，促进生态发展

    

     阿里巴巴商家事业部的“聚星台”将推出一系列用数据赋能商家的产品。阿里巴巴已经沉淀了很多内容，希望分享给商家；另外，内部工具以及设计语言等都将向商家开放。

     点评：阿里巴巴将以开放的姿态，为生态赋能。

     梁山鹰：让天下没有难做的推广

    

     对于创意，两点非常重要，一个是创意的制作，一个是创意的推广。对于创意制作来说，最主要的是效率问题；而对于创意推广来说，最主要的则是效果问题。在制作过程中如何降低制作成本，减少制作时间，这是效率问题；设计师如何从商品中找到销售的点，这是效果问题。

     点评：技术可以推动设计提升效率，而设计师只需考虑如何创意。

     赵泽欣：如果数据是面粉，那么设计师就是酵母

    

     让数据可以变得更容易被消费，这是设计师对数据的伟大作用。大屏让数据可视化，让人们看到数据背后的故事，激发情感和灵感。好的数据可视化，用一个比方来说就是颜值、身材、气质，不光是数据大屏，很多时候设计作品也是类似这样的标准。

     点评：从程序猿视角解读设计与数据可视化。

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     UCAN是阿里巴巴的年度设计盛会，聚焦用户体验设计。

     2016年，围绕“设计赋能商业 共创极致体验 ”的主题展开；大会由阿里集团高管、国内外知名设计专家、卓越的商家代表以及主流媒体近1200人参会；60多位阿里设计师和9位行业嘉宾奉献50多场干货，汇集前沿的设计趋势、绝密的无线化设计经验、精彩的品牌营销案例以及快速提升商业价值的设计方法。我们开放阿里UED设计师的专业能力以及设计平台与设计工具，将设计赋能商业，并且集合平台商家和设计师的力量，深入挖掘体验设计的商业价值；让用户体验成为产品的核心竞争力之一!

    

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