百度竞价排名与电视卖假药，一个坑害年轻人，一个坑害老年人
2016/5/4 医学论坛网

     导语魏则西的死，谁才是真正的恶？作者：天津市泰达医院 李青

     来源：医学论坛网

     今年五一小长假，最热的话题不是旅游，而是一个青年的死揭开了层层黑幕。这个可怜的大学生从一家著名的搜索引擎上搜到了北京一家军队医院使用美国的一项最先进技术可以治疗他的不治之症，在得到对方的疗效保证后倾其所有接受治疗。所有的这一切听起来是多么的美好，但结果他却掉进了莆田系布下的一系列陷阱中，最后落了个人财两空，含冤而去。而这一系列骗局的开始，便是他相信了百度，可以说，百度的虚假宣传成了罪恶的最大帮凶。正如一篇文章所言，魏则西的死，“百度”经年累月的恶。

     现在，全民声讨百度的“恶”，但不能忽略另一个“恶”，那就是电视上卖假药，尽管这样售假被其冠冕堂皇的称之为医药广告。

     如果你在百度百科上键入“医药广告”一词，就会得到如下的结果：

     来自国家食品药品监督管理局的数据显示，2004年，违法药品广告以处方药广告在大众媒介发布最为严重，地市级电视台违法发布药品、医疗器械广告现象突出，部分报纸药品广告违法发布率居高不下，非药品广告涉及药品、医疗器械的宣传行为严重。

     监测发现，地市级电视台违法发布药品广告现象突出。2004年1月至11月，国家食品药品监督管理局监播了45424次省级和省级以下电视台发布的药品广告，违法发布率为62.3%。部分报纸药品广告违法发布率居高不下。2004年6月至11月，国家食品药品监督管理局监测检查了159份都市报、晚报和广播电视报发布的10498个药品广告，违法发布率为95%。

     以上数据是以前的结果，现在十几年过去了，电视卖假药问题是多了还是少了，打开电视就知道。

     我们曾经收治过一个患慢性肾衰竭、肾性高血压的老年女性，之前她有病都舍不得花钱治疗，平时又省吃俭用。可出院后看电视上介绍一种“保肾”药，说的天花乱坠，她看了几遍就信以为真，买了两个疗程的药，10天花了5000多元钱，并按照广告所言，把原来的治疗用药全都停掉，结果血压飙升到200mmHg以上，并引起脑梗、心衰，最后经住院抢救才保住了性命。

     还有一个报道，一位70多岁的老太太听信电视台上播的虚假广告，从亲人手中借了30多万总共花了40多万去买所谓的预防癌症的“手表”和治疗心脏病的“头盔”，结果买回来一堆垃圾。疾病没有预防，财产却被骗了个精光。

     至于听信电视广告介绍，用所谓的降糖药后发生低血糖昏迷的病例、用所谓的治疗白癜风的药物引起肾衰的病例、用所谓的治喘的药物导致胃出血的病例，更是不胜枚举，而且这还只是冰山的一角。

     医疗器械和药品与人的身体健康和生命安全密切相关，世界各国都将其列入特殊商品，并制定严格的广告发布标准，以确保这些商品广告信息的真实、可靠，不对消费者误导。

     对于患者和消费者而言，由于不具有相关的医学知识(典型的信息不对称)，消费者很难自己准确判断这些商品的真实功效，因此，极易听信广告宣传。许多不良商家正是利用了患者和消费者的这一弱势和心理，误导和欺骗消费者。

     现在的网络尽管非常普及，但绝大部分老年人不会上网，电视也就成了这些老年人获得信息和了解社会的主要方式。对老年人而言，传统媒体的权威性和影响力远远超过网络。

     我国电视媒体作为党和政府的喉舌，具有很高的权威性。一些假药生产商正是看中了这个平台，投入大量的资金进行电视广告宣传。最常见的情况是，一些省市级电视台，主流频道揭露和批判制假造假，非主流频道却为这些假药、假医疗器械广而告之。一些老人似乎受到了电视的催眠，对电视狂轰滥炸式的药物宣传已经到了迷信的程度，这有点像传销，对电视上面说的言听计从，花多少钱都不在乎。

     这些年电视推广的害人药物已屡见不鲜，造成的危害更是比比皆是，但最后药监部门只是处理了制造商，而对助纣为虐的个别不良媒体却未动毫毛。明星代言的假药广告如果出现了不良后果，明星还知道向公众认错，可这些媒体对虚假宣传产生的不良后果从来没有承担过责任，也没有丝毫的歉意，你们的良心去哪了？

     如果说网络的虚假医疗广告坑害的是没有医学知识的年轻人的话，那电视的虚假医疗广告坑害的可是更为弱势的老年人。一般来说，老年人的现代医学知识大多匮乏，医学知识的鉴别能力差，而且大多数老年人体弱多病，对健康知识特别渴求，所以更容易受欺骗，受害的面更宽，受害的程度更深。电视媒体利用老年人对他们的信任而肆无忌惮的欺骗，实在是罪不可赦。套用最近几天引用最多的话，电视控制着老年人接触外部信息的入口，却把路标指向邪恶欺骗的世界。你们这些个别不良媒体人扪心自问，见到你们慈祥的父母时，你们心安理得吗？

     百度也好，电视也好，都只是“帮凶”，是小恶，而没有道德底线、利欲熏心的“莆田系”们才是“凶手”，是大恶。不过，从假疫苗到魏则西的死，再到一系列的健康骗局，我们不难发现，反智教育、监管缺位才是真正的恶。

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