第三方药品网售全部暂停，准备迎接“医药电商”产业盈利时代！
2016/6/13 医药行业EMBA

    

    

    

    

     来源：医药行业EMBA(ID：zhongruiconsulting)整理

     编辑：田士龙(微信号：renda-tsl)

    

    

     近期三个医药电商平台全面暂停药品销售业务和“药给力”的业务模式调整引起医药电商业界地震，大家在一致观望政策的同时也希望能够把握未来发展方向，在此小编吐血三升梳理各大渠道新闻分析进行汇总，希望对各位有所启发：

     一、医药电商的市场规模有多大？

    

     随着医药B2C电商规模随着冷链物流的完善不断提升，年均复合增长率达到50%以上，至2018年，我国医药电商B2C市场规模将超过500亿人民币。

     二、为什么医药电商生存环境艰难？

     目前行业规范尚未健全，网络售药触碰红线现象普遍存在，此前多家医药电商因偷售处方药被有关不忍责令整改。另一方面是业务模式，目前我国医药电商属于起步阶段，目前的模式多是以线上推广手段打名气，进而以烧钱模式抢占市场，缺少对医药供应链体系的重构，让利消费者空间有限，目前还都处于抢夺入口、培养用户消费习惯阶段，普遍没有找到可行的营利模式，一旦资本支持断掉，整个业务模式基本瘫痪，药给力就是个例子。

     三、对于目前暂停医药线上销售的看法？

     随着医药电商规模几年来迅猛发展，为了行业在正确的道路上快速成长，食药监局必须对行业进行规范化、合法化的指导。目前第三方平台主要实现药品展示、导流、实现交易等功能，所以规范的过程并不营销平台企业为医药B2C电商导流的主要功能，只是交易过程需要通过网站流转、或者货到付款等方式实现。

     整体来看，此次食药监局规范第三方药品零售平台，是医药电商行业发展到一定体量后规范化、合法化的必然经过，有利于整个行业继续健康快速成长。在医药分离体制变革的背景下，处方将逐渐流转至院外，有医药电商和社会药房承接之前医院垄断的部分药品市场是大势所趋。短期主管部门的规范指导并不影响行业的长期发展趋势。

     四、对医药电商未来发展展望？

     做医疗服务，并不是效率、质量优先，而是效果优先，短期的互联网式跑马圈地扩张，并不适合医疗服务行业。未来医药O2O企业要想获得盈利，还需要在医疗产业其他地方布局，脱离模式单一的现状，医药电商平台其实构建的是医药健康生态圈，这种生态圈的需求是多方面的，不是单一的配送药服务，所以医药电商线上走向线下是发展大势。

     药品跟其他商品不一样，用户关心的是”正品“、”对症“等专业服务。O2O可以搭建完整的服务链条。线下的药店将弥补纯粹的线上渠道不能完全实现的功能，让用户得到更充分的用药指导、健康咨询、健康管理等服务，促进药店有销售终端走向健康生活服务终端转变。

     医药电商的未来或是要全国进行布点，打通线上线下的自有体系，要把消费者、医保和医院需求作为首要需求，把其他需求作为占据、驱动和整合的次要需求，从而最终构建庞大的千亿级医药、医疗和健康生态圈体系。

     总之，随着未来政策方面处方药网售开放、处方数据共享、医药支付开放、医药销售的服务端口渐渐打通，医药O2O的盈利价值会大幅增长，产业也会重构。

    

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     文章部分内容来源：前瞻网、国金证券、搜狐财经、新快报、法治周末、北京商报

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