【电商】大写的不服，京东、阿里着手布局线下药店
2016/8/19 医药行业EMBA

    

    

     医药行业EMBA(ID：zhongruiconsulting)整理广州日报、村夫日记

     编辑：田士龙(微信号：renda-tsl)

    

    

     今年8月1日起，天猫医药馆停止网上售药，继而其他多家著名医药网络平台也将暂停相关业务，这被业界认为是网上售药收紧的信号。我们先来分析下相关情况：

     首先，就政策走向来看，未来对医药电商仍至药品零售都将加强监管。此次停止互联网第三方平台药品网上零售试点，食药监总局在官网上援引中国医药报发布的内容强调了“试点过程中暴露出第三方平台与实体药店主体责任不清晰、对销售处方药和药品质量安全难以有效监管等问题”。从上述援引内容来看，医药电商自身存在诸多的问题，这导致政府需要重新评估这一业务发展的可行性，暂时关闭这一业务也就顺理成章了。

     其次，对于医药电商来说，最大的政策利好是处方药网售解禁，如果医院的门诊药房彻底移出，包括医药电商在内的零售渠道都将受益。但在缺乏监管标准和工具的前提下，处方药网售解禁是不可能放开的，这会导致市场原先存在的问题进一步放大，从而引发更大的挑战。至于医院门诊药房的外移，更多受益的还是线下的零售药店，而非医药电商。因为，在药品获取的及时性、购买的快捷程度和信任度上，线上都无法和线下药店相比。因此，政策的支持并不是医药电商获得大发展的前提，而只是提供了准入。即使政策窗口重新打开也无助于医药电商的市场规模扩张。

     医药电商很难成为一个独立的市场，主要的发展完全依附于PBM(药品福利管理)。即使政策完全开放，出于监管的需求，PBM很可能成为最佳的监管工具，而PBM则将控制处方的来源，自身成为最大的医药电商。因此，目前的医药电商的商业模式并不会是未来的主流发展模式。

     从总体来看，医药电商要获取政策支持，监管标准和工具的发展不可或缺。但是，即使有了监管标准和工具，医药电商仍很难真正发展起来。因此，目前政策迫使市场向线下转型从本质上也是有利于医药电商行业自身的发展。目前医药电商行业泡沫较大，2C业务主要依靠补贴，事实上难以获得真实有效的用户。医药电商向线下转型后，将有助于其自身最终向服务型医药电商转型，最终和线下渠道完全整合，提供一站式的药事服务。2C的医药电商将最终依附于药品零售渠道，无法成为独立的一个市场。

     基于以上原因，近期包括健客网、京东大药房、阿里健康等不少网上药店开始对线下药店有所布局，被视作线上药店反扑线下的举动。不过，有业内人士表示，拓展线下店主要目的还是将更多的用户引到网上。

     健客网CEO谢方敏表示，8月初互联网第三方平台药品网上零售试点期结束，暴露了第三方平台药品销售的安全和监管问题。不过，“这次被叫停的三家药品网上零售互联网第三方平台，属于A证书企业，拿到这种证书的企业只能做‘药品生产企业、药品经营企业和医疗机构之间的平台服务商’，全国拿到A证的试点企业也只有这三家。”谢方敏称。

    

    

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