你是一个成熟的消费者吗？
2016/3/17 Fashion采访手记
前两天俺们又去客串小记者啦，哦不对，是传说中的自媒体(害羞脸?(? ?ω? ?)?)，这回听的是罗德公关和精准市场研究中心联合发布的《2016中国奢华品报告》，这份报告是通过调研1341名家庭年收入在80万元以上的大陆和香港消费者，来探究这群被视为奢侈品消费的中坚力量，到底是怎么计划接下来这一年的奢侈品购买的。
经过我们主创内部的研究、争论、火拼(啊哈哈哈哈)，我们决定跟主流媒体来唱个反调。大家都说中国消费者(主要指大陆地区)变得更加成熟了……唔……变得更加成熟是没错，不过，离变得很成熟好像还尚有差距。不信你看：
消费兴趣还是大大滴
先来一张大体情况的。没有任何悬念的，中国消费者对于购买奢侈品，还是兴趣大大滴，有大概42%接受调研的人说他们会增加奢侈品的消费支出。唔……注意是调研，是调研，真金白银还没哗哗地流出去呢……
紧接着我们来看另外一张：
53%的受调研人群说在这一年里他们还要增加奢华旅游的支出，这个比例比去年提升。对啦，你理解得没错，购物也是重要的旅游目的(你也可以跳到下面一张图看，有大概72%的预算是留给了奢侈品购物)。根据贝恩的报告，2016年中国奢侈品本土消费市场要萎缩，这可一点不说明中国人就不爱买买买了，中国人确实还在买买买，却是继续在境外买买买!
哦对了顺便提一句，看到图表里哇，31%的大陆人还是把香港作为旅游首选地的。那么香港的零售品消费市场怎么还在下跌呢？带着这样的疑问我们访问了精确市场研究中心的Simon Tye先森，他说有大概35%来香港的大陆游客其实就是把香港作为中转站。另外呢，好多到香港玩儿的游客改变了自己的消费方式，比如说吃吃吃啦，比如说，不买奢侈品，买点跟健康相关的消费品啦。对了，香港皇后大道上的Coach门店最近被Adidas补位了，这算是一个明显信号吧？
品牌导向明显
个么去国外买奢侈品，大家看重什么呢？来了——
“有明显的品牌偏好”旁边是个大大的57%，对的，有超过一半的人还是会把品牌作为最重要的选择奢侈品的因素；这当然也符合奢侈品消费的特征啦，品牌故事说得好，大家就买账。但是!这当中也应该有个度，绝非盲目追求品牌，对于产品本身，“知道自己想要什么样的产品”，而不是认准品牌就觉得好，本身也是更成熟理性的表现。我们看到，中国大陆消费者以产品为导向还只占到17%，显然还是有很多增长空间哒。
更多依赖明星作消费选择
下图也是大陆消费者还不是那么成熟的佐证。在影响消费的重要因素中，大陆消费者显然对明星有着过度依赖症，看右边，大概有46%的人选择了明星作为影响消费的因素，接近一半比例。呃……介个……这大概就是奢侈品牌争相邀请中国明星、网红赶赴秀场的原因，以及网红为啥现在如此红火吧。大家现在还是不知道怎么选择最合适自己的，怎么办呢？看人穿呗，穿在明星/网红身上，总不会是差的。
罗德公关高级副总裁、中国区奢侈品业务总经理高明先生说，他前阵子去巴黎看秀，就发现小S去米兰背过的某个品牌的同款包，已经断货了。哎呀呀，亲，穿明星身上真不一定适合你，对自我的认知才是最重要的消费前提。
不过呢，在迈向成熟消费者的路上，我们都是越试越勇，总是尝试了好多东西之后，才知道什么最适合我对吧，所以你看看出去玩儿的时候，中国人是这么选择酒店的——
看到没，精品酒店的占比也很高，这说明咱们都挺愿意尝试各种各样的体验。
更倾向线上购买
下面介绍一下这场发布会另外一些重要信息，主要关于电子商务的，有预料之内也有意料之外。
预料之内吧，从比例来看，相比香港消费者，中国大陆的消费者更多在网上购买，但这其中的原因太多了，比如说，中国奢侈品消费者相对更年轻，更加适应互联网工具；还有么就是价差咯，国内专柜那么贵，就算是壕们也会计较这其中差别的。当然，国内奢侈品线下门店里有些店员的服务也是……呃……槽点重重。
从品类来看，腕表、珠宝、服装这些产品，不管是香港还是大陆消费者都更愿意去实体店购买，而化妆品和配饰是大家选择线上购买的重点产品。这也make sense，长期来看这也不会有什么变化。
过去保守谨慎的奢侈品牌们近来也是动作频频发力电子商务，尽管品牌官方网站可能存在流量不足等问题，但从消费者的意愿来看，这依然是他们选择线上购买奢侈品时的首要电子商务渠道。
然而，万万没想到的是——
看到这张表，内心还有一个OS就是：What？!京东居然排在最受大陆消费者欢迎的奢华品网购渠道的第二名!What are you 弄啥嘞!亲们，快来跟我们说说你们的亲身经验!我们对京东没有偏见，只是从来没觉得伊家在奢侈品/时尚领域有什么突出优势呀(也许是我们无知o(╯□╰)o)。憋了好久还想说一句：前阵子京东在纽约时装周搞的那个什么集结了一群华人设计师的campaign，I am sorry，真的是土!爆!了!
亲，俺们已经吐血倒地，快来扶一下，快来……
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