全宇宙最成功的「网红」是如何经营个人品牌年入6000万的？
2016/4/21 Fashion采访手记
先来看一段视频，认识一下今天的女主角~
这位女主角是我的校友~ 欧洲大陆的学校说实话大家都不熟悉，不过现在我要跟别人解释我们学校Bocconi University(博科尼大学)的时候，可以说，噢，那个目前全宇宙最红最火最成功的网红Chiara Ferragni就是我们学校的。
我先来说说这位现年30岁的意大利「网红」有多么成功：在过去一年里，她是唯一一个登上Vogue封面的博主；她个人的案例已经被写入了哈佛商学院的案例；还被《福布斯》杂志评为“30位30岁以下最有影响力的人物”之一；她现在是潘婷洗发水的全球代言人；今年春天，她还出现在亚马逊时尚的春季系列中。
Chiara Ferragni跟这世界上好多早早知道自己要干嘛的成功人士一样，也是个辍学分子，她在博科尼大学的国际法学专业读到还差三门考试就毕业的时候就不念了，所以，嗯哼，她到现在还不算大学毕业。
(2015年4月份，时尚圣经《VOGUE 》上Chiara是封面女郎)
这位「网红」始于博客
2009年，她开始经营自己的博客(地址是theblondesalad.com，大家可以去瞻仰一下)，一开始的时候就是发发自拍，po一po自己喜欢的时尚单品，展示一下自己的生活；然后么，妹子的穿衣心得，穿搭技巧真心出色，就引来越来越多的点击关注，过了两年，到了2011年，网站上每天的访问量超过9万次。
后来，她看出了社交媒体蓬勃兴起的苗头，在Instagram和Facebook上也非常活跃，截止目前，她在Instagram上的粉丝已经超过560万，在Facebook上也有超过120万的粉丝。
(Chiara Ferragni的Instagram)
超高人气也吸引来大牌的合作机会。LV、Dior都开始邀请她合作：看秀、穿自己家的服装；在主流时尚圈，Chiara Ferragni算是站稳脚跟。插个让姑娘们都羡慕不已的事情，Chiara出行的衣服从来不会重复，同样一件衣服，她从来不穿第二次，从不!
有一点很难得，Chiara对自己的时尚品味挺忠诚，她在接受采访说，不是所有的博主都可以为了私利而出卖自己的原则，如果朋友或者品牌送自家衣服过来，只有自己喜欢，她才会穿上，不然的话，即便给再多钱，她也绝对不会穿戴她不喜欢的产品，因为这样她会失去自己的信誉。
现在，她已经有了一支专业的编辑团队，将自己的博客打造成一个更宽泛的有关生活方式的网站，除了Chiara自己的照片，还有时尚潮流、美妆、旅游等一系列信息。说出来吓你一跳，网站现在每个月的访问量已经高达6百万次!
(这个就是Chiara Ferragni的网站www.theblondesalad.com)
对，她其实是企业家!
跟中国的众多网红一样，Chiara Ferragni知道自己的知名度和审美品位是具有金钱价值的，不过，她的厉害之处在于：
1、她是实实在在拥有、经营个人品牌的，自己的名字就是一个响当当的品牌
2、她是真真正正在做属于自己的设计，而且设计已经具有标志性
所以，不要跟我吐槽什么这位宇宙级别的网红挣得还不如我国的一线网红的淘宝店，性质不同不能相提并论。
说出来真是气死人，Chiara说自己推出鞋履品牌一开始就是“一个游戏”，虽然她知道她想要设计鞋子，但她其实也不知道确切的想法是什么。不过!Chiara一直以来都很明确她不要像一个明星那样，签一个经纪公司，她想做名人，但是，她也要创建自己的品牌。
同名鞋履品牌Chiara Ferragni就在2013年秋冬季节被推出了，Chiara把自己喜欢的一些质地元素，比如丝绒，亮片做鞋面，贴上emoji表情。怎么样，捕获年轻人的做法吧？
没错，最具标志性的“眨眼鞋”就风靡了起来，后来发布的新款还有了红唇、汉堡、薯条、热狗等图案。这些萌翻了的鞋子给Chiara Ferragni带来了相当可观的收入，2014年，Chiara的收入高达4220万元(大概是750万美元)，其中70%都是鞋子的销量收入。
到了2015年，Chiara的收入估计达到了6000万元(900多万美元)。之前，这些鞋子都在买手店啦时尚电商那里可以买到；而到了今年，Chiara决定在自己的网站上开设电商网站，还计划在米兰开出自己的店。
(这些就是Chiara Ferragni同名鞋履品牌的鞋子啦)
来说一段和Chiara Ferragni的生意有关的八卦吧。目前Chiara的团队里有18个人，大部分都是Chiara的私人朋友(非常意大利人的生意风格啊=。=)，其中一个还是Chiara的前男友Pozzoli，他俩是2013年分的手，现在还在一块儿工作，还是“很好的朋友”，Pozzoli负责商业运营的部分。
嗯……我的意呆梨朋友说，是Chiara Ferragni甩了Pozzoli，找了个摄影师男友Andrew，就因为Andrew能把她拍得美美的……呃，这后半段的八卦，大家听过就好。
竞争？过时？
但这位年轻富婆会不会继续这么顺风顺水下去？反正，她自己挺有危机感的。她自己觉得，要一直走在潮流的前面，才能保证平安无事。
“你必须得有多线程处理的脑袋，能够很容易地从一件事情转移到另一桩；而不是太专注于说，‘哎呀我要在Instagram上发一张我的照片’，谁知道过几年Instagram还会不会这么流行呢；但愿我能找到下一个潮流，并且也能享受它。”
她刚开始做博客的时候Instagram还不存在呢，所以，她知道科技发展多么快，时尚潮流多么瞬息万变。
那么，无数的「网红」涌现出来了呢？Chiara Ferragni自己觉得这带来了动力。“别人可能会觉得嫉妒，但是我自己还挺欣喜地看到好多人成功了，反正，只要我自己做得更好就好了。”
好吧，谁知道这是不是鬼扯呢，但是客观地说一句，Chiara这番的名利成就，可能后有来者，但绝对前无古人；「网红」史上，这是一名佼佼者；哦对，比中国的网红们也出色自我得多。
作者赵轶佳：“Fashion采访手记”主创，毕业于复旦大学和米兰博科尼大学，曾担任第一财经、彭博商业周刊的消费品领域记者，现在是专栏作家。嘻嘻，现在住在米兰。
特别申明：本文属“Fashion采访手记”主创原创，转载请务必向“Fashion采访手记”征询转载事宜，非授权不得转载。添加微信号fashion_note关注我们，看时尚圈里圈外。
你还可以在以下这些地方找到“Fashion采访手记”：
新浪意见领袖专栏
搜狐客户端
网易客户端
今日头条
界面新闻
搜狐网
知乎专栏
http://www.duyihua.cn
返回 Fashion采访手记 返回首页 返回百拇医药