独家 | 哪些时尚品牌在电商网站上最好卖？
2016/4/27 Fashion采访手记
嘻嘻嘻，最近，奢侈品和时尚电商网站寺库、走秀网，以及二手奢侈品平台奢家，为“Fashion采访手记”奉上了根据后台售卖数据提供的品牌销售额(以金额计算)排行榜。你可以从中看出品牌在电商平台上的被认知程度、受欢迎程度。
其中，寺库还提供了两份数据，分别是去年Q4和今年Q1的销售情况，你可以从中窥见哪些品牌变得越来越受欢迎，哪些品牌逐步势弱；当然，我们并未剔除品牌对于电商渠道/经销商渠道管控，以及电商平台本身对这些品牌的曝光、以及配货等因素。如果我们的排行和分析有偏差之处，欢迎大家在留言处指出～
第一份是2015年10月至12月，奢侈品和时尚品牌在寺库上的销售额排名：
第二份是2016年1月至3月，奢侈品和时尚品牌在寺库上的销售额排名：
从中我们看出：
1、总体而言，排在前15名销售额排行榜上的品牌，没有发生太多的变化，这些品牌始终拥有较高的认知度、受欢迎程度；
2、Dolce&Gabanna在寺库上的销量排名不断靠前，显示其受欢迎程度在增加；
3、Burberry、Gucci和Prada始终高居排行榜前三的位置，显示这三个品牌在被认知和受欢迎程度上的稳定性；
4、Fendi成为今年一季度新上榜的品牌，显示其在电商网站上也逐步成为主打品牌；
5、浪琴是表类中销售最好的品牌，欧米茄紧随其后；
6、Hugo Boss的销售额和销售量排名均有所下跌，看来令人堪忧的不仅是其线下门店的表现
看完了寺库的排名，我们来看一下走秀网2016年4月八周年庆时候的销售额排名：
(注：因为走秀网与Ferragamo之间的授权关系，走秀网不能公布该品牌的数据)
在走秀网的排名中我们发现：
1、LV坐实了第一名的位置，显示其在走秀网上，拥有当仁不让的销售额领先地位；另外，LV、Burberry、Gucci和Chanel永远是走秀网上最受欢迎的四大品牌；
2、类似Phillip Plein这样的非高调品牌，在销量上也拥有了出色表现；
3、Kenzo这样的品牌，这几年在销售额的排名上不断靠前，显示其越来越受欢迎；
4、Valentino也出现在了前10位，这个品牌和Fendi一样，也是这几年慢慢显现实力的慢跑型选手；
4、Coach和Calvin Klein这两个以前排名靠前的常客，逐步跌出靠前的排名。Coach在专业时尚电商上排名下跌有可能是其本身官方电商发力的结果；
5、Maje、Giuseppe Zanotti和Dsquared2这类品牌也慢慢成为受欢迎的品牌，尤其是Maje，近一段时间以来在明星营销上发力不止，受瞩目程度剧增
最后，我们再来看看二手奢侈品平台奢家提供的销售额排名：
值得注意的是，二手奢侈品平台不受到任何品牌控制经销商/其他渠道的因素影响，反而更能体现品牌被认知和受欢迎的客观情况。嗯，根据销售额和销售量，我们发现：
1、LV在二手市场上受欢迎程度遥遥领先，在销售额上远远领先于其他品牌；
2、和在专业时尚电商平台上情况一致，Gucci、Prada、Chanel也永远是最受欢迎的品牌，当然，还有爱马仕；
3、前几张榜单没有出现的MCM和MiuMiu的排名也相对靠前；由于奢家上的多数客户皆为年轻人(年纪通常在30岁以下)，显示MCM和MiuMiu在年轻人中颇受欢迎；
4、在前几张榜单上稳居前三的Burberry，在二手奢侈品销售中却没有进入前五，原因很可能是目前二手奢侈平台上主要以皮具和腕表类产品为主，B家服饰强的优势尚未显现；
5、在年轻人中拥有高人气的还有YSL、Fendi、Celine；
6、表类品牌中，除了上述提到的浪琴和欧米茄，劳力士、万国IWC也是大家购买品牌手表时的首选
作者赵轶佳：“Fashion采访手记”主创，毕业于复旦大学和米兰博科尼大学，曾担任第一财经、彭博商业周刊的消费品领域记者，现在是专栏作家。嘻嘻，住在米兰。
特别申明：本文属“Fashion采访手记”主创原创，转载请务必向“Fashion采访手记”征询转载事宜，非授权不得转载。添加微信号fashion_note关注我们，看时尚圈里圈外。
你还可以在以下这些地方找到“Fashion采访手记”：
新浪意见领袖专栏
搜狐网/客户端
网易客户端
腾讯网/客户端
今日头条
界面新闻
知乎专栏
http://www.duyihua.cn
返回 Fashion采访手记 返回首页 返回百拇医药