来自H&M、ZARA的大数据告诉你，这一季你应该穿什么样的牛仔单品～
2016/5/12 Fashion采访手记

    

     随着运动时尚的兴起，曾经无敌的牛仔是要淡出潮流了么？美国NPD研究机构公布了一份报告，过去一年间美国市场的牛仔裤销量下滑了6%，与此同时休闲运动裤的销量上升7%。

    

     在中国似乎也有同样的苗头，愈演愈烈的跑步潮解救了前两年在这里还略显疲态的运动品牌。三月，悉尼先驱晨报更是发表了“紧身牛仔裤死亡的悲剧”这样的“悼文”……

     时尚的舞台永远为篡位者而设，但穿牛仔真的out了么？走在大街上你的视线范围内可能总还是有人穿着牛仔裤的，以及在读这篇文章的你，也可能正穿着它。直觉告诉我们，牛仔明明还活得很OK。

     事实上，来自Barneys、Farfetch、Forever21、Gap、H&M、J.Crew、Mango、Topshop、Zara等25家零售商的货品数据也在印证：牛仔明明还很夯好么!

    

     下图显示了过去三年里上述25家大型女装零售商每个季度的牛仔裤货品表现，从上至下三根线分别表示牛仔裤的上新数量、打折数量以及售罄数量。

    

     上上下下的曲线图告诉我们什么呢？(要是你对这些出货之类的数据不感兴趣，建议直接跳到下面看那些牛仔品类最潮～)

     1. 2016年Q1的牛仔的上新数量同比增长了8.6%。相比2014年Q1增长14%，与2013年同期相比更是增长了78%。

     2. 从2014年Q3到2015年Q1，零售商对牛仔产品的信心有了一个很大的跳跃。

     3. 尽管2015年Q2牛仔的上新数量有所回落，但我们看到Q2向来是牛仔上新的低谷时间，所以这并不代表这期间牛仔市场的大幅下降。

     4. 牛仔货品的促销一度超过上新的数量，看看2013年Q4和2014年Q2就是如此。然而在过去两年，我们可以看到，零售商更为关注牛仔的上新，上新数量也超过了打折的数量。

     5. 2015年Q4牛仔售罄的数量在下降，但是在那个季度零售商引入的新品也减少，这与Q3有所不同——在那个时期随着上新数量的增加，牛仔的售罄数量增加、促销减少。

     6. 2014年Q1是牛仔的黄金时期，上新和售罄的数量都在攀升而促销产品在下降。

     尽管数据有细微的差别，但它们都在表明牛仔还依然活跃在时尚舞台。从单个零售商来看，相比2014年同期，在2016年Q1上述25家零售商中有15家增加了牛仔产品的比例(增加的平均比例为1.6%)，其余10个品牌则减少牛仔产品的比例(减少的比例平均为0.9%)。

    

     也许你会说，这个数据也无法得出一个明确的结论，但至少也说明不了市场的趋势是牛仔在萎缩还是在增长。增长或萎缩，完全取决于产品。产品好时卖得好，反之亦然。但必须重新强调的是，牛仔本身并没有什么问题。

     明确了这一点，我们再来看看零售商们在2016年Q1都上新了哪些牛仔风格，由此也能看出什么样的牛仔Style是眼下最in的潮流。

    

     很明显的是，紧身牛仔裤依然占据主导，去年Google根据搜索引擎的结果就宣告这一单品已经日渐式微，然而它们目前仍占据零售商们牛仔库存的40%。

     此外相比2014年，牛仔品类中喇叭牛仔裤、阔腿牛仔裤和九分牛仔裤的库存在增加。对!它们也正是眼下牛仔单品最热的几个趋势。阔腿裤近几年一直隐居时尚榜单，今年则拉上牛仔一起强势圈粉。牛仔喇叭裤不用多说，从去年开始就跟着70年代风狠狠流行了一把，而今年，衍生的九分喇叭裤又一次深受各路时尚博主和明星超模的喜爱。

    

     那么牛仔真正的对头是谁？真正有直接竞争力的就是紧身打底裤了!

    

     从上图可以看出，2013年以来，打底裤的上新数量在增加，最近一季度相比2013年Q1增幅在58%，占据市场主导地位的牛仔裤也在逐渐增加。

     插播一句，瑜珈裤也逐渐在普及，在有关生活方式、经济和消费者升级转型的讨论中我们都能看到它的身影。同样运动时尚也正流行，耐克与阿迪达斯的激烈竞争总是能占据很多报道的主页，但不得不说，尽管要跟瑜伽裤、紧身裤争夺市场，牛仔裤真得还活得挺好的。

     当然，牛仔裤并不是唯一活跃的牛仔单品，其他牛仔服装怎么样呢？从25家零售商的数据来看，牛仔衬衫似乎已经失宠，它们的配货比例下降了4.3%。牛仔半裙、牛仔工装背带裤则正蓬勃发展，配货比例大增双位数，发现没，今年牛仔A字裙强势来袭成为博主街拍中不可或缺的热门单品。而牛仔连衣裙、夹克、短裤则表现平平。

    

     那媒体是凭什么宣告牛仔日渐式微的？深挖深挖后，我们发现也许和这个有关：尽管零售商们在新闻稿中提及牛仔(四月份同比增加31%)和牛仔裤(增长44%)的频率在增加，但我们看到这些品牌们在自己的官方主页上减少了对牛仔产品的推荐。过去的四月-五月期间，牛仔裤在主页上的提及率同比减少25%(牛仔减少21%)。零售商们似乎失去了推动该类别的信心，也许它们也是受到了媒体的影响!

     但真实的数据显示，回到牛仔上来是安全的啊朋友们。TOPSHOP就深有感触，在上个月，它们对牛仔进行了创新推出了新的牛仔风貌，还有Zara，这季少女系列中的牛仔单品品牌内部人士们都在热抢。同样在Dolce&Gabbana、Marc Jacobs和Alexander McQueen2016春季系列中也出现美美的刺绣牛仔裤和牛仔短裤。还有补丁牛仔、亮片、新的颜色……

     嗯，牛仔真的还挺忙的。

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