云南白药互联网+时代下的大健康产业如和发展？
2016/3/7 云南白药乐活馆
传统药企改革，拐点在哪儿？互联网+能给这样的改革带来哪些契机？大健康产业如何借力互联网发展？云南白药2016`主题年会现场，润米咨询董事长，传统企业互联网化转型研究者，前微软战略合作总监刘润先生，用150min带领我们去寻找互联网+大健康的未来。
互联网的本质：连接
如今，众多行业、企业受到互联网挑战。很多人也把它当作巨大的历史机遇。那么，互联网对世界产生了什么影响呢？
在互联网到来之前，我们把所有的商业模式称为线下经济，地段是其中最核心的要素。可到了PC互联网时代，很多的逻辑发生了变化。人流终于可以脱离地段，而单独存在。在PC互联网时代，我们给从线下剥离出来的抽象的人流起了一个名词，叫做“流量”。可是，到了移动互联网时代，又发生了很大的变化。我们开始抢夺的不再是地段，也不再是流量，而是更加接近人本质的东西，我们称之为“时间”。时间是移动互联网时代移动互联网公司抢夺一切资源的背后的要素。移动互联网时代会形成一个新的大趋势，就是超级大平台，从这个位置上讲，以微信为代表的移动APP，将是一切商业模式的竞争对手。如果有一天微信被取代了，取代它的一定不是长的像微信的东西，而是完全不一样的时代，我们称之为穿戴设备的时代。进入穿戴时代，人们会进入一种状态，我称之为“万物互联”。
互联网可能会给我们带来最大的影响，是它通过连接的方式，缩短距离，提升沟通效率，最后很多行业的边界有可能被打破。行业的边界一旦打破，你会发现，你所在的行业已经不再熟悉了，会有一套完全不一样的商业逻辑。这是互联网有可能带来的最大的影响。
不管是什么东西，有一样东西永远不会变的，那就是企业之所以存在，其意义是要为用户创造价值。创造的用户价值分为两个环节，叫做创造价值和传递价值。互联网到底在干什么？它在一刀一刀地切掉低效率的传递价值，帮助创造者创造更大的价值。
互联网大健康：格局
大健康市场容量巨大。很多报道指出，到2020年，大健康产业大概将有8万亿市场容量，到2033年，全国老年人口将达到4亿。可穿戴技术的高速发展，2014年已达300亿美元规模，未来两三年可达500亿。随着《关于促进健康服务业发展的若干意见》等政策出台，政策导向也日渐显现。
大健康产业具有平台机会。健康医疗服务是一个生态系，它包含医院等传统医疗部分(治已病)和保健用品等扩展大健康部分(治未病)。互联网时代，产生了一个非常有趣的、新的生态系--健康医疗设备生态系。在未来穿戴设备的大环境下，这是正在蓬勃发展的历史机遇。今天，设备生态系已经成为了一个独立的产业。它真正的意义，是通过连接的方式，变成数据。未来所有商业模式都是基于数据的。这两个生态系本来是不相干的，但因为互联网，因为场景、连接、数据，它们被串在了一起，将会产生很多商业机会。
未来互联网有几个大的趋势：趋势一是场景化。场景化，不是说这一群人是我的用户，而是这一群人在什么地方、什么心情之下，因为某种特殊的原因，而成为了我的用户。未来，场景化会越来越多。不断找到用户使用产品的某个场景，去开发真正的小众产品，这是很多公司正在尝试或在未来越来越重要的。趋势二是连接。把万事万物连接在一起。这样就会产生第三个趋势，即数据。使用大数据，而不是生成大数据，对于绝大部分公司来说这是需要思考的方向。
面对变革的时代，如何拥抱历史给我们带来的机遇？对白药有三个建议(其实很多企业亦可借鉴)：
战略思考：做产品还是做平台？做创造价值，我们把它理解为产品化；做传递价值，我们把它通俗地理解为平台。今天，做产品一定要抓住两个核心特点。一个特点叫性价比。今天最大的挑战不是把东西越做越便宜，真正的本事是把东西做得比别人便宜，还要比别人好。另一个特点是创新，做到一件别人做不到的事。创新一定要有门槛才能享受创新红利。
做平台，非常重要的一个基础逻辑是引爆点。过了引爆点、临界点的企业，将会形成一种状态，这种状态称为“赢家统治”。在互联网世界里，每一个垂直的平台，终将走向垄断，而垄断则会带来绝对利益。
战术思考：抓住趋势红利。一家创造价值的企业，不用考虑生存问题。但能不能抓住机遇，就看有没有理解这个时代的红利在哪里。做产品是把千斤之石推上万刃之山，就是通过多年努力把一块石头推到山的顶峰。但推上之后还不够，下一步是轻轻地把这个石头推下去。推下去后到底覆盖多少销售者，有多少人享受产品带来的福利，就看在营销渠道所克服的阻力。互联网时代有一些红利，比如产品有创新红利，营销有社交红利，渠道有流量红利。
重用年轻人。首先，定义一下年轻人：出生于1985年后的人叫做年轻人。这批年轻人见证了互联网在中国的发展，伴随着互联网共同成长。他们的生活习惯、行为方式就是在互联网上形成和发展的。我们把这批人叫做互联网原住民。1985年之前出生的人，称为互联网移民。再怎么理解互联网商业逻辑，与互联网感同身受，都不可能像这些年轻人一样。所以，要多和年轻人打交道，多向他们学习。因为只有年轻人才会理解年轻人的世界。所有年轻人的文化终将变成这个社会的主流文化。
张瑞敏先生说过这样一句话：“这个世界上没有成功的企业，只有时代的企业。每一家伟大企业的成功，都是因为踏对了时代的节拍”。祝愿大家能够拥抱互联网，拥抱这个变革的时代，再次踏准这个时代的节拍，成就更大的辉煌。
【本文文字整理自刘润先生演讲内容，版权归刘润先生所有，如有转载请注明出处。】
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