观察 | 乐视海信争第一，碰瓷营销好榜样
2016/5/22 IT老友记

     文/王一笑

     公众号：itlaoyou-com

     来源：地歌网

     奥维云网、中怡康两家第三方研究机构先后发布了4月份彩电销售数据，两家机构的报告均显示乐视超级电视占据销售第一位。不过，因为中怡康的数据对线上和线下做了区分，海信引用线下部分的数据对外宣称“第一”，并发动宣传攻势叫屈，认为乐视在“混淆视听”，口水仗似乎一触即发。那么，到底谁在说谎，谁才是真正的第一呢？

     谁是第一？数据不会说谎

     公说公有理，婆说婆有理，两个品牌都宣称第一，其中必然有一个“李鬼”。打口水仗没有任何的意义，必须尊重客观存在的事实，那数据就是最好的证人。根据两家机构公布的数据来看，乐视超级电视4月份销量超过70万台，而海信、创维的销量则超过了60万台，乐视超级电视的销量领先后者数万台。

     针对双方对于第一的争议，媒体采访了奥维云网和中怡康，中怡康的回复是“统计口径不一”，传统品牌使用的是中怡康公共平台监测数据，互联网品牌使用的是公共平台监测数据+自有平台数据。奥威云网的回应则是，奥维官方微博发布的数据是正确的，除了彩电企业自身提供的数据，还会从面板、零售终端等产业链上下游进行求证。

     作为一个第三方研究机构，中怡康的回应比较骑墙派，哪家品牌都不愿得罪。奥威云网肯定自己数据的客观真实性，并透露了数据的来源渠道和求证方式。综合两家机构对媒体的回应，其实已经发现了几条线索，基本能得出谁才是真的第一。

     奥维云网和中怡康的数据来源不一，但报告的数据基本上没有太大差别，乐视超级电视的销量71万左右，海信电视的销量超过60万。海信并没有针对奥维云网的报告提出异议，而是引用了中怡康的线下数据争“第一”，因为奥维云网的数据来自企业提供，并且经过第三方进行求证，客观真实的反映出了销售数据。

     海信认可第三方机构公布的销量数据，乐视超级电视70多万，海信电视60多万，却不承认销量低于乐视的事实，而是利用中怡康对线上线下数据的区分混淆视听。如果海信在数据上有底气的话，完全可以晒出数据来，数据才是最不会说谎的。所以，真正的销售冠军是乐视超级电视，海信不过是浑水摸鱼者。

     碰瓷乐视，海信刷存在感

     海信并非装傻充愣，用线下数据包装成第一，而是有意识的对乐视碰瓷，这也是常见的营销方式。作为一个传统电视厂商，曾经在市场上叱咤风云，却在短短不到三年时间，被乐视超级电视超越了，从面子上来讲也过不去。这一次，乐视成了线下线上全渠道的销量冠军，可以说是传统电视产业的一次大溃败，海信跳出来挑起事端也是理所当然。

     随着乐视引领的互联网电视品牌崛起，传统电视厂商的市场地位江河日下，这是不可逆转的趋势。风头都被乐视超级电视抢走了，传统电视品牌的存在感越来越弱，自然不会服气。所以，海信选择了挑起口水战来反击，通过混淆视听来吸引受众的关注。海信很巧妙的利用了中怡康线上线下数据区分的点，以及与大众用户之间的信息不对称，强行制造出来了一个“销量第一”。

     这种方式的效果还是有的，大众的信息本身不对称，并且潜意识里会认为“乐视不过是个新厂商，怎么可能超越了海信？”毕竟海信在电视行业干了这些年，而乐视超级电视不过三年不到，一些人会想当然的认为不可能，一个新品牌怎么可能这么快超越老品牌。不过，残酷的现实已经摆在眼前了，数据是最好的证明，乐视已然全面超越了传统电视品牌。

     乐视已经成了行业第一，那就是最好的碰瓷对象了。海信再去跟创维、海尔争来争去没有任何意义，这些品牌不但销量在下滑，关注度也变得越来越低了，大家吵来吵去没有人关注会多尴尬。乐视超级电视则不同，不但是行业的销量第一，而且是电视领域的“当红辣子鸡”，跟乐视打口水仗能顺带给海信不少曝光，这才是海信故意混淆数据，要争这个行业第一的目的。可惜，乐视并不理睬海信的一厢情愿。

     海信想极力保持自己的“第一”，想极力出现在公众的视野当中，但江山代有才人出，各领风骚数百年。传统电视的产品不符合时代的需求，早已经被消费者所抛弃了，再活跃也没有任何意义了，名气再大也没有消费者买单了。这种碰瓷营销是能带来曝光，是能够混淆视听捞点好处，但却无法改变残酷的事实，也无法阻止时代的洪流。

    

    

    

    

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